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吃相难看剪映国内版要会员,国外版8大功能全免费-英国威廉希尔公司

陈自力 2025-11-02 01:44:47

每经编辑｜陈思忠

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“剪”出新高度(du)，还(hai)是“剪”走信(xin)任？——国内(nei)版剪(jian)映会员(yuan)风波(bo)引发的争(zheng)议

近年来(lai)，短视(shi)频风(feng)靡全(quan)球，成为人(ren)们记(ji)录(lu)生(sheng)活、表达(da)创意、甚(shen)至实(shi)现商业价值(zhi)的重要平台(tai)。而作为短视(shi)频(pin)创作(zuo)的“幕后(hou)功(gong)臣”，视频剪辑软件的(de)重要(yao)性不(bu)言(yan)而喻(yu)。在(zai)众(zhong)多(duo)剪辑(ji)工具中，剪映凭(ping)借其(qi)简洁易用(yong)的(de)界(jie)面、丰富多样的(de)功能(neng)，迅速俘获(huo)了大(da)量国内用(yong)户的青睐，成为(wei)不少(shao)人心(xin)中(zhong)的(de)“国民剪辑(ji)神器”。

近期(qi)的“剪映国(guo)内(nei)版要会员，国外版(ban)八大(da)功能全免(mian)费”的(de)消息一出(chu)，如同(tong)在平静的(de)湖面投(tou)下(xia)一(yi)颗(ke)石子，激起了(le)层(ceng)层涟漪，引(yin)发了(le)广泛(fan)的(de)讨(tao)论(lun)和(he)争(zheng)议(yi)。

“吃相难看(kan)！”、“这是搞‘双重标(biao)准’吗？”、“国内(nei)用户(hu)凭什么要为同样的‘服务’买单(dan)？”……社(she)交(jiao)媒体(ti)上，类(lei)似的不满和质(zhi)疑声此(ci)起彼伏(fu)。用户们普(pu)遍感(gan)到被(bei)“背(bei)叛”和“区别(bie)对(dui)待”，曾经对(dui)剪(jian)映的喜(xi)爱和(he)信任(ren)，似(shi)乎也因(yin)此蒙(meng)上了(le)一层(ceng)阴(yin)影。

“免费”的诱(you)惑，为何(he)只(zhi)对“洋(yang)大(da)人(ren)”开(kai)放？

我们(men)不禁要问，究竟(jing)是什么(me)让(rang)剪映(ying)在国内版和国(guo)外(wai)版之间(jian)，呈现(xian)出(chu)如此截然不(bu)同的收费策略(lve)？

不得不承(cheng)认，国(guo)内(nei)用(yong)户对“免费(fei)”的感知和需求(qiu)确实(shi)更(geng)为强(qiang)烈(lie)。长久以(yi)来(lai)，国内(nei)互(hu)联(lian)网产品在(zai)推广(guang)初(chu)期(qi)往(wang)往采取免费或低价策(ce)略，培养(yang)用(yong)户习(xi)惯，一(yi)旦用(yong)户形成(cheng)依(yi)赖，再逐步(bu)引(yin)入付费(fei)模式。这种模式(shi)在(zai)一定程度上(shang)塑造了用(yong)户的消费(fei)预期(qi)。当用(yong)户(hu)习惯了(le)“免费(fei)午餐(can)”，突(tu)然被(bei)告(gao)知需要(yao)付费才(cai)能使用部分高(gao)级功能时，自然(ran)会产(chan)生抵触情(qing)绪。

用(yong)户(hu)对(dui)“免费(fei)”功能(neng)的界定也(ye)存在(zai)一(yi)定程度的(de)模(mo)糊。很多(duo)用(yong)户认为(wei)，剪辑软(ruan)件的(de)基(ji)础(chu)功能，例如(ru)素材导入、剪辑(ji)、拼接、添(tian)加(jia)字幕(mu)、背景(jing)音乐等，都应(ying)该是免(mian)费的。而(er)剪(jian)映国内版(ban)将(jiang)一些原(yuan)本大家(jia)认(ren)为“基(ji)础(chu)”的(de)功(gong)能(neng)，例如(ru)一些特效(xiao)、滤镜(jing)、转场(chang)，甚至(zhi)是一(yi)些更高(gao)级的编(bian)辑功(gong)能(neng)，打(da)包(bao)进了会员体(ti)系，这(zhe)无疑(yi)让(rang)用户觉(jue)得“性(xing)价(jia)比”大打折(zhe)扣(kou)。

国(guo)外(wai)版八(ba)大(da)“免费”功(gong)能，国(guo)内(nei)用(yong)户“望洋兴(xing)叹”

令人尤(you)为不(bu)解的是，与此在(zai)国(guo)外市(shi)场(chang)，剪(jian)映(ying)（capcut）的国(guo)际版却(que)慷(kang)慨地提供(gong)了八项核心(xin)功能免(mian)费使(shi)用(yong)，这(zhe)些(xie)功(gong)能(neng)在国内版却(que)需要(yao)付(fu)费才(cai)能(neng)解锁(suo)。这八(ba)大功(gong)能分(fen)别是：

ai智能(neng)抠像(xiang)：能够精准(zhun)地(di)将人(ren)物或(huo)物(wu)体从(cong)背景中分(fen)离出来(lai)，这(zhe)个功能对于制作(zuo)特(te)效、虚化(hua)背(bei)景、或者进(jin)行(xing)素(su)材合(he)成有着极高(gao)的(de)价(jia)值(zhi)。在国内版(ban)，这项功能(neng)往往需要(yao)会员(yuan)才能(neng)使用。智能(neng)识(shi)别(bie)语音生成(cheng)字幕(mu)：自(zi)动(dong)将(jiang)音(yin)频(pin)转(zhuan)化为(wei)文字字(zi)幕(mu)，极大(da)地节(jie)省了(le)手动打字幕的(de)时间，对于制(zhi)作教(jiao)程、采访(fang)类视(shi)频尤为(wei)重要。

国(guo)内版此功能也(ye)常被(bei)归为(wei)会员(yuan)特权(quan)。多层轨道(dao)编辑：允(yun)许(xu)用户在时间(jian)线上叠(die)加多个视频、音频(pin)、图片素(su)材(cai)，进(jin)行更(geng)复杂的蒙太奇(qi)和分(fen)层剪(jian)辑。在(zai)一些(xie)国内(nei)版本(ben)中，更灵活(huo)的多层(ceng)轨道操(cao)作被限制。高级(ji)转场(chang)效(xiao)果(guo)：提(ti)供更多样化(hua)、更具(ju)创意(yi)的转(zhuan)场动画，让(rang)视频过(guo)渡(du)更加流(liu)畅自(zi)然(ran)。

国(guo)内(nei)版(ban)通常会(hui)将大(da)部分精(jing)美(mei)的(de)转场收(shou)录进(jin)会(hui)员素材(cai)库(ku)。丰(feng)富(fu)的滤镜和调色工(gong)具：包(bao)含更(geng)多风格化的(de)滤镜和专业的(de)调色选项，能够为(wei)视(shi)频(pin)增添独(du)特的视觉风(feng)格。国(guo)内版(ban)优质滤镜(jing)和(he)调(diao)色工(gong)具也(ye)多为会员专属。专属(shu)音(yin)乐库和音效包：提(ti)供(gong)海(hai)量高品(pin)质的背(bei)景音(yin)乐和(he)音效(xiao)，满足不(bu)同视频(pin)风格(ge)的(de)需(xu)求。

国(guo)内版(ban)免费(fei)的音(yin)乐(le)和音(yin)效往往(wang)数量有限，且质量参差(cha)不(bu)齐，优(you)质内(nei)容(rong)需付(fu)费(fei)。视频美颜和瘦脸瘦(shou)身：针对人(ren)物视频(pin)的(de)优化功能(neng)，能够(gou)提升(sheng)出镜人(ren)物的视(shi)觉效果。这(zhe)项(xiang)在(zai)短视频(pin)中(zhong)颇受欢迎(ying)的(de)功能，在(zai)国内版通(tong)常(chang)也(ye)是会(hui)员福(fu)利。高(gao)级导出选(xuan)项：如更(geng)高(gao)分(fen)辨(bian)率(lv)、更(geng)高帧率(lv)的导出，或者无水印导(dao)出等。

国内(nei)版免(mian)费导出往往有(you)分辨率(lv)限(xian)制，且会带(dai)有水印，用(yong)户需要会(hui)员才(cai)能获(huo)得更纯净(jing)的导出体(ti)验。

看(kan)到这(zhe)些(xie)在国内(nei)需要(yao)付费才(cai)能(neng)享受(shou)的(de)功能，在(zai)国(guo)外(wai)版却(que)“一视同仁”地免费提供，国(guo)内用户心中的(de)不平衡感(gan)可想而(er)知(zhi)。这不仅仅是功(gong)能上的差异(yi)，更是对(dui)用户情(qing)感和价(jia)值(zhi)认(ren)同的挑战(zhan)。

“水能载舟(zhou)，亦能(neng)覆舟(zhou)”——用户(hu)口碑(bei)的“杀(sha)伤力”

在互(hu)联网时代，用户口碑(bei)的力量不容(rong)小(xiao)觑。当(dang)用户感觉被“区别对(dui)待”，“被(bei)套路(lu)”时，负(fu)面情绪(xu)很(hen)容易发酵(jiao)，并迅(xun)速传(chuan)播(bo)。社交媒体、各(ge)大应用(yong)商(shang)店的评论(lun)区(qu)，都可能成为(wei)用户表达不满(man)的“战场”。

“吃相(xiang)难看(kan)”这(zhe)个词(ci)，精准(zhun)地概括了(le)许多用户对剪(jian)映此次收费策(ce)略的感受(shou)。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)对一种(zhong)商业行为的批(pi)评，更(geng)是(shi)对企业(ye)在用户关(guan)系处理上的不当的尖锐(rui)指责(ze)。一(yi)旦(dan)用户信任(ren)崩塌(ta)，想要重新(xin)建立(li)将是难(nan)上(shang)加难(nan)。

对于(yu)剪(jian)映(ying)而(er)言(yan)，虽(sui)然通过(guo)会员(yuan)收(shou)费(fei)能够(gou)带来直接的经(jing)济效(xiao)益，但如(ru)果因(yin)此失去用(yong)户的信任(ren)和(he)好感，长远(yuan)来看，其品牌价值和(he)用户(hu)基础(chu)都将(jiang)受到不可(ke)估量的损(sun)害。毕(bi)竟(jing)，在一个(ge)用户(hu)选择(ze)日益(yi)丰(feng)富(fu)的视(shi)频剪(jian)辑市场，用户有(you)权利选择(ze)更公(gong)平、更(geng)具性价(jia)比(bi)的工具。

“价(jia)”的博弈，还是“值”的权衡？——深(shen)度剖析(xi)剪映收费策略(lve)背后的考量(liang)

关于(yu)剪(jian)映(ying)国内版(ban)收(shou)费，国(guo)外版功能全免(mian)费的争(zheng)议，我们(men)不应仅(jin)仅停留(liu)在(zai)“吃相(xiang)难(nan)看”的(de)道德审(shen)判上，更(geng)需(xu)要深入(ru)探究(jiu)其背后可(ke)能存(cun)在的(de)商业(ye)逻辑(ji)和市场考(kao)量。毕(bi)竟，任何(he)商业(ye)行(xing)为(wei)的(de)出(chu)现(xian)，都并(bing)非完(wan)全(quan)的“空(kong)穴(xue)来风(feng)”。

1.本(ben)土(tu)化运(yun)营的(de)“双刃剑”

不(bu)得不(bu)承(cheng)认，中国(guo)市场与海(hai)外市场在(zai)用(yong)户消费(fei)习惯(guan)、付费(fei)能力、以(yi)及(ji)市场竞争(zheng)环境(jing)等方面存(cun)在显(xian)著(zhu)差异。

付(fu)费习(xi)惯(guan)：如(ru)前所(suo)述，国内用户对(dui)免费服务的需(xu)求更为(wei)普遍，付费意(yi)愿相对较(jiao)低。而海(hai)外市场，尤其是一些发(fa)达国家，用户对(dui)优质付费(fei)内(nei)容(rong)的接受度(du)更高(gao)，愿意(yi)为(wei)更好(hao)的(de)体验付(fu)费。市(shi)场竞(jing)争：国内(nei)视频(pin)剪辑市(shi)场竞争(zheng)激烈(lie)，存在众多(duo)免费(fei)或低(di)价的(de)替代品(pin)。剪映如(ru)果将所有(you)高级(ji)功能免(mian)费(fei)，可能难以形成(cheng)有效(xiao)的盈利(li)模式(shi)，也(ye)难以在(zai)激烈的(de)竞争(zheng)中脱(tuo)颖(ying)而(er)出(chu)。

而(er)海(hai)外市(shi)场，尽(jin)管(guan)也有(you)竞争，但(dan)用(yong)户对品牌(pai)和功能的(de)忠(zhong)诚(cheng)度可能(neng)更高(gao)，付(fu)费门槛也相(xiang)对较低(di)。成本(ben)与收益：软件(jian)的研发(fa)、维(wei)护(hu)、服(fu)务器运(yun)营都需(xu)要(yao)巨大(da)的成本。企业需(xu)要通(tong)过(guo)某种(zhong)方式来(lai)实(shi)现(xian)盈利(li)，以支撑其(qi)持续(xu)发展。国(guo)内用户(hu)基数庞(pang)大(da)，如果(guo)采取(qu)全(quan)免(mian)费策(ce)略，其(qi)盈(ying)利压力(li)会非常大。

而对(dui)海外用(yong)户收费(fei)，则(ze)能带(dai)来(lai)相对(dui)可观的(de)收益。

2.“免(mian)费增(zeng)值”模式的(de)演(yan)变(bian)与困境

剪映在国内采用(yong)的“免费增(zeng)值(zhi)”（freemium）模(mo)式，即(ji)基础(chu)功能(neng)免费，高级(ji)功能付费，是(shi)一(yi)种非(fei)常普遍(bian)的商业(ye)模式。这(zhe)种模式(shi)的优势在于：

快(kuai)速获(huo)客(ke)：免费的(de)基础功能能够吸引大量用(yong)户(hu)，迅(xun)速积累用户基数，形(xing)成(cheng)品牌(pai)影响(xiang)力(li)。用(yong)户留存(cun)：丰富的(de)免费(fei)功能能够(gou)满足(zu)大部分(fen)普通用(yong)户的基(ji)本(ben)需求(qiu)，使其(qi)愿意长期(qi)使(shi)用(yong)。精(jing)准转(zhuan)化：对于(yu)有(you)更高需(xu)求、更(geng)专业的(de)用户，付(fu)费(fei)会(hui)员(yuan)则(ze)能提(ti)供(gong)更(geng)强大(da)的工具，满足其(qi)进阶需求，从而(er)实现(xian)商业转化(hua)。

剪(jian)映国内(nei)版面临的困(kun)境在(zai)于(yu)，其“免(mian)费”的边界似乎(hu)划得(de)有(you)些(xie)狭窄，而(er)“增值”的部分又让(rang)许多用(yong)户觉(jue)得(de)“物非(fei)所值”或(huo)“强制消费(fei)”。当用(yong)户(hu)认为免费功能(neng)已(yi)足(zu)够，付(fu)费会(hui)员带(dai)来的(de)“增值”体验(yan)并不明(ming)显时，他们就(jiu)难以被说(shuo)服付费。

3.差(cha)异化(hua)定(ding)价(jia)的“潜(qian)规(gui)则(ze)”

差异化定价（differentialpricing）在互联(lian)网(wang)行(xing)业(ye)并(bing)非新鲜事(shi)。不同地区(qu)、不同(tong)用户(hu)群(qun)体(ti)，采(cai)用不同(tong)的价格策略，以(yi)最大化收益，是(shi)一种(zhong)常(chang)见的商(shang)业策略。

市场渗(shen)透策(ce)略：在(zai)一些(xie)新兴(xing)市场(chang)，为了快速占领(ling)市场份额，可能会采(cai)取较低的(de)定价(jia)甚至免费(fei)策略。价值感知策略(lve)：在(zai)一些成(cheng)熟市场(chang)，用(yong)户对(dui)产品(pin)的价值感知较(jiao)高，更愿意为高(gao)品质的服务(wu)付(fu)费(fei)。

当(dang)这种(zhong)差异(yi)化(hua)定价体现在(zai)同(tong)一(yi)款软件、针(zhen)对不(bu)同国家（有(you)时甚(shen)至(zhi)只(zhi)是使用语言不(bu)同(tong)）的(de)用(yong)户(hu)时，就容易(yi)引发“双(shuang)重(zhong)标准”的质(zhi)疑。特(te)别是(shi)当用户能(neng)够轻易地通过技术(shu)手(shou)段“跨越”这些(xie)界限(xian)时，这(zhe)种不(bu)公平感(gan)会更(geng)加(jia)强烈。

4.行(xing)业“内(nei)卷(juan)”下(xia)的无(wu)奈(nai)选择(ze)？

视频剪辑软(ruan)件(jian)行业，尤(you)其是移(yi)动端，正经历着(zhe)前所未(wei)有(you)的“内(nei)卷”。各(ge)家都(dou)在拼(pin)命(ming)地(di)堆砌(qi)功能(neng)，争取用户。在这(zhe)种背(bei)景(jing)下，企业(ye)需要(yao)找(zhao)到(dao)可持(chi)续的盈利(li)模式(shi)，来支撑(cheng)其研发(fa)和创(chuang)新。

功能(neng)迭代压力：为了留(liu)住(zhu)用户(hu)，不(bu)断推(tui)出新(xin)功能(neng)、新素(su)材，这(zhe)背后(hou)都需(xu)要研发(fa)投(tou)入。市(shi)场(chang)营销成本：吸(xi)引和维系(xi)用户(hu)，也需要大量的(de)市(shi)场(chang)推广和(he)运(yun)营(ying)投入。

因此，剪(jian)映或(huo)许也(ye)是在激烈(lie)的(de)市(shi)场竞(jing)争下，为了(le)生存(cun)和(he)发展(zhan)，所(suo)做出的一种(zhong)“艰难(nan)”的商业决策。将部(bu)分高(gao)级功能设置(zhi)为(wei)会(hui)员(yuan)专享(xiang)，或许是(shi)其在现(xian)有市场环境下(xia)，认为(wei)最有效的(de)盈利方(fang)式。

“用户(hu)至上(shang)”还(hai)是“利益(yi)至上”？——破局(ju)之路在何(he)方？

无(wu)论(lun)背后有多少(shao)商业(ye)考(kao)量(liang)，剪(jian)映(ying)此次(ci)操作无(wu)疑在(zai)用(yong)户(hu)心(xin)中埋下了(le)一颗“不信任”的(de)种(zhong)子。

对于用户(hu)而(er)言：

理(li)性(xing)选择(ze)：用(yong)户(hu)在选择(ze)剪(jian)辑(ji)软(ruan)件时(shi)，应更(geng)理性地评(ping)估自身需(xu)求(qiu)。如(ru)果免(mian)费(fei)功能(neng)已满足日(ri)常使用(yong)，无需(xu)盲目追求(qiu)会员(yuan)。关注替代(dai)品：市场上(shang)有许(xu)多优(you)秀的(de)免(mian)费(fei)或低(di)成本(ben)视频剪辑(ji)软件(jian)，用户可以(yi)多加了解和尝(chang)试。表(biao)达诉求(qiu)：通(tong)过(guo)社(she)交(jiao)媒(mei)体、应用商店(dian)评(ping)论等(deng)渠(qu)道，积极表达(da)自己(ji)的声(sheng)音和(he)诉(su)求，促(cu)使企业(ye)改(gai)进。

对于剪映(ying)而言(yan)：

透明沟通：企(qi)业应该更加(jia)透明(ming)地向用(yong)户(hu)解释其收(shou)费策(ce)略，以及不同版本(ben)的功(gong)能(neng)差异(yi)，减(jian)少(shao)用(yong)户(hu)的误(wu)解和(he)不满。优(you)化(hua)免费(fei)功能(neng)：提升(sheng)免费版的功能体验(yan)，让更多用户感受到(dao)“免费(fei)”的诚意，从而更(geng)愿意(yi)探索(suo)付费(fei)升(sheng)级的(de)可(ke)能性(xing)。精(jing)细化运(yun)营：针对(dui)不(bu)同(tong)市(shi)场用(yong)户的需(xu)求和付(fu)费能(neng)力，制(zhi)定更(geng)加精(jing)细(xi)化(hua)的(de)产(chan)品策(ce)略和定价(jia)策略，而不是简(jian)单地“一刀切”。

提(ti)升付(fu)费价值(zhi)：如果要(yao)收费，那么会员(yuan)功能和体(ti)验必须(xu)真正(zheng)“值(zhi)”回票价，让(rang)用户(hu)觉得付费(fei)是物(wu)有所值，甚至物超(chao)所(suo)值。

结(jie)语：

“吃(chi)相(xiang)难看(kan)”或(huo)许是(shi)用户(hu)情绪(xu)化的(de)表达(da)，但(dan)背后折(zhe)射出的，是用户(hu)对公平、对(dui)价值(zhi)、对企(qi)业责(ze)任的(de)期望。剪映的“双(shuang)标”操(cao)作(zuo)，无疑(yi)是(shi)一次对(dui)用(yong)户信任的(de)考(kao)验。在流量为王的(de)时代(dai)，用户的(de)情感(gan)和(he)口(kou)碑，同样(yang)是企(qi)业最(zui)宝(bao)贵的资产。如(ru)何在(zai)这场(chang)“价(jia)”的博弈与“值(zhi)”的权衡中，找到(dao)用户和(he)企(qi)业共(gong)同的(de)平(ping)衡(heng)点，将(jiang)是剪(jian)映乃至所(suo)有(you)互联网企业(ye)需要深(shen)思的(de)课题。

毕(bi)竟，用(yong)户是水(shui)，企(qi)业(ye)是舟，水(shui)能载(zai)舟(zhou)，亦(yi)能(neng)覆(fu)舟(zhou)。只(zhi)有(you)真正赢(ying)得用户的心，才能在(zai)激(ji)烈(lie)的市(shi)场竞争中行稳(wen)致远。

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图片来源：每经记者阿尔哈比摄