1秒大事件6分钟科普小南娘翻白眼流口水流眼泪图片引发的思考-英国威廉希尔公司

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信息洪流中(zhong)的(de)“1秒大事件(jian)”：小南(nan)娘(niang)的表(biao)情(qing)密码(ma)

互联(lian)网的触角(jiao)延伸(shen)至我们生(sheng)活的(de)每(mei)一个(ge)角(jiao)落，信息(xi)如海啸(xiao)般席卷(juan)而(er)来，速(su)度(du)之快，足(zu)以让(rang)思(si)维的(de)节(jie)点在(zai)一瞬间被淹没。而“小(xiao)南(nan)娘(niang)翻白(bai)眼流口水流眼泪”这(zhe)张(zhang)图片，正(zheng)是这场信息洪(hong)流中最具代表(biao)性(xing)的“1秒(miao)大事件”。它没有冗(rong)长的背景故事(shi)，没有复(fu)杂的逻辑推(tui)理，只(zhi)凭一个极具冲击力(li)的视(shi)觉符号(hao)，便(bian)能瞬(shun)间跨(kua)越地域、年(nian)龄、文(wen)化(hua)，在社交(jiao)媒体(ti)上掀起(qi)层(ceng)层涟漪。

是(shi)什么让这张(zhang)图(tu)片如此具有传播力？我们可以从几(ji)个层面来解(jie)读(du)。

1.极致(zhi)的(de)情绪表(biao)达与共鸣：这张(zhang)图片(pian)所(suo)传递的(de)情(qing)绪是(shi)高度浓(nong)缩且极富(fu)表(biao)现(xian)力的。“翻(fan)白眼”通常代(dai)表(biao)着无奈(nai)、鄙视、不解或是一种“我(wo)太难了(le)”的复杂(za)心(xin)境；“流(liu)口水”则(ze)可能(neng)象(xiang)征(zheng)着渴(ke)望(wang)、贪婪、甚至(zhi)是(shi)生理上(shang)的不(bu)适；而“流眼(yan)泪(lei)”更是直接触(chu)及了悲伤(shang)、委屈(qu)、或是(shi)喜极而泣(qi)的多种情(qing)感状(zhuang)态。

当(dang)这三种看(kan)似(shi)矛盾又(you)相(xiang)互关联的情绪叠(die)加在一(yi)个(ge)形(xing)象(xiang)上时，它就形成(cheng)了(le)一种(zhong)极(ji)具张力的视觉表达。在快节奏(zou)的生活(huo)中，我们常常压抑着(zhe)内心的(de)复(fu)杂(za)情(qing)绪(xu)，而这(zhe)张图片则以(yi)一(yi)种夸张、戏谑的(de)方式，将这(zhe)些被(bei)压抑(yi)的情(qing)绪具(ju)象化、放大化，瞬(shun)间击(ji)中了无数(shu)人的内心(xin)深处，引发了强烈的共鸣。

大(da)家仿佛在(zai)小南娘(niang)身上(shang)看到了自(zi)己，看(kan)到了(le)自(zi)己曾经(jing)的某(mou)个瞬(shun)间，或者(zhe)当(dang)下(xia)正在经(jing)历的某(mou)种状态。这种“感同身受(shou)”是驱(qu)动信(xin)息传播的强(qiang)大动力。

2.梗文(wen)化的(de)助推与(yu)再(zai)创造(zao)：我们(men)正身处一(yi)个“梗(geng)文化(hua)”盛(sheng)行的时(shi)代。网络迷因（meme）以其简短、有(you)趣、易(yi)于传播的特点(dian)，成(cheng)为(wei)人(ren)们(men)日常(chang)交(jiao)流(liu)的重(zhong)要组(zu)成部(bu)分。“小南娘(niang)翻白(bai)眼流(liu)口水流(liu)眼泪”无疑是(shi)一(yi)个成功的网络(luo)迷因(yin)。它(ta)的生(sheng)命力(li)在(zai)于(yu)其高度(du)的(de)“可塑(su)性”。一(yi)旦图(tu)片(pian)被(bei)创造出来，用户(hu)便(bian)可(ke)以赋(fu)予它(ta)各种各样的(de)解(jie)读和(he)应用场(chang)景(jing)。

它可(ke)以是用(yong)来吐槽(cao)工作(zuo)压力大，也可以是(shi)用来调(diao)侃生活(huo)中(zhong)的(de)小(xiao)确丧；它可以是(shi)表达对某(mou)个令(ling)人费解的现象(xiang)的无语，也(ye)可以(yi)是形(xing)容(rong)对某种(zhong)美食的(de)垂涎欲(yu)滴。用(yong)户(hu)通过为(wei)图片配上(shang)不(bu)同(tong)的文字，将(jiang)其融(rong)入到(dao)各种对话(hua)和情(qing)境中，实现(xian)了(le)对原始图像(xiang)的再创造和(he)意(yi)义的延(yan)展。这种(zhong)集体性的再创(chuang)造(zao)，不仅增(zeng)强(qiang)了(le)图(tu)片的生命(ming)力(li)，也使得它(ta)在不(bu)同圈层(ceng)中拥有(you)了更(geng)广泛(fan)的(de)受(shou)众。

3.碎(sui)片化(hua)阅读(du)下的视觉冲击(ji)力：现代人(ren)普遍(bian)面临(lin)信(xin)息(xi)过载(zai)的挑(tiao)战，阅读习(xi)惯也日益碎(sui)片(pian)化(hua)。在海(hai)量的信(xin)息流中，能(neng)够迅速抓(zhua)住眼球、并(bing)能(neng)被快速理(li)解(jie)的(de)视(shi)觉内(nei)容，往(wang)往更具优势。这(zhe)张(zhang)图(tu)片(pian)正是(shi)抓(zhua)住了这一特性。它无(wu)需(xu)长(zhang)篇大(da)论的(de)解(jie)释(shi)，也无(wu)需复(fu)杂的(de)背景(jing)铺垫，强大(da)的(de)视觉冲击力能够(gou)在一(yi)瞬间吸引(yin)用户的注意力(li)。

这种(zhong)“眼球(qiu)经济(ji)”的逻辑，使(shi)得(de)这(zhe)类极具表现力的图(tu)片(pian)在社交(jiao)媒体的竞(jing)争中(zhong)脱颖(ying)而出。用户(hu)在快(kuai)速(su)滑(hua)动(dong)屏幕的(de)过程中，这(zhe)张图片能(neng)够有(you)效地“刹车(che)”，引发他们的停留(liu)、观看、甚(shen)至是有所(suo)反应——点赞(zan)、评论(lun)、转发，或是(shi)将其(qi)保存为表情包(bao)。

4.社交(jiao)货币与(yu)身(shen)份认同：在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上，分(fen)享和(he)讨论热(re)门(men)话题(ti)，能够(gou)增加个体的(de)“社交(jiao)货(huo)币”，获(huo)得更(geng)多的(de)关注(zhu)和(he)认同。当一(yi)张(zhang)图片成为(wei)“大事(shi)件”时，参与(yu)到对(dui)它的(de)讨论(lun)中(zhong)，就(jiu)成为(wei)了一种融入集体(ti)、表(biao)达个(ge)性的(de)方式。用户通过转发(fa)、评论(lun)这张图(tu)片(pian)，或者(zhe)使用它(ta)来表达(da)自己的(de)观(guan)点，实际上(shang)是在完(wan)成(cheng)一种(zhong)身份(fen)认同和社(she)交连接。

他(ta)们希望通(tong)过这种方(fang)式，让自(zi)己(ji)显得“懂(dong)梗”、“时髦”，并与(yu)其(qi)他(ta)拥有相似感受(shou)的人(ren)建立(li)联系(xi)。小南(nan)娘的(de)表情(qing)，成(cheng)为(wei)了一个隐(yin)秘的(de)语言(yan)，只有(you)“圈内人”才(cai)能(neng)瞬间领(ling)会其深(shen)层(ceng)含(han)义。

这张“1秒大事件(jian)”的背后，也潜藏(cang)着值(zhi)得我(wo)们(men)深(shen)思的议(yi)题(ti)。在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，我们(men)如何(he)保持(chi)清醒(xing)的头脑(nao)，不(bu)被表(biao)面的(de)喧嚣(xiao)所裹(guo)挟(xie)？在追求(qiu)快(kuai)速传播(bo)和(he)情绪释(shi)放的(de)我们(men)是(shi)否也(ye)忽略了(le)深度(du)思(si)考的必(bi)要性？小南娘(niang)的(de)翻(fan)白眼，或许也(ye)是在无声地提(ti)醒我们：在(zai)这个(ge)追求(qiu)“秒懂(dong)”的时(shi)代，我(wo)们(men)是否正(zheng)在(zai)失去“慢(man)思”的(de)能力？

6分(fen)钟(zhong)趣(qu)味(wei)科普(pu)：洞察(cha)“翻白(bai)眼流口水流(liu)眼(yan)泪”背后的心理学与传播(bo)学

一(yi)张图片，一(yi)个表(biao)情，为什(shen)么(me)能引(yin)发如此巨大(da)的连锁反应？这背(bei)后不仅仅是偶(ou)然的(de)网络热(re)点(dian)，更(geng)是隐(yin)藏(cang)在信(xin)息传(chuan)播(bo)和人类心理(li)学中(zhong)的深(shen)刻规律。让我们(men)用6分(fen)钟的时间(jian)，来一场趣味科(ke)普，揭(jie)开(kai)“小南娘(niang)翻白眼(yan)流(liu)口水(shui)流眼泪(lei)”图(tu)片(pian)背后的(de)秘密(mi)。

1.情绪(xu)的“表情包(bao)”化：为(wei)何表(biao)情(qing)包如此(ci)风(feng)靡(mi)？

生理基础(chu)：人类是天生的“表情(qing)阅读(du)者”。我(wo)们(men)的面部肌肉(rou)能够(gou)表达(da)数百(bai)种不同的(de)细(xi)微(wei)表情，这(zhe)些(xie)表(biao)情是沟通(tong)情感最(zui)直接、最(zui)原始的载体。一(yi)张(zhang)图片，通(tong)过捕(bu)捉(zhuo)和夸(kua)张这(zhe)些面部(bu)特(te)征，能够迅速传(chuan)递复(fu)杂(za)的(de)情感(gan)信(xin)号。心理学(xue)解(jie)释(shi)：情绪感染（emotionalcontagion）：我(wo)们(men)很容易受到他人情绪的影(ying)响(xiang)，并对(dui)其(qi)产生(sheng)类似的情(qing)绪反应。

当看到(dao)小南(nan)娘夸(kua)张的表情(qing)时，我们的(de)大脑会模拟(ni)相似的(de)情感(gan)体验，从而(er)产(chan)生(sheng)共鸣(ming)。投射(she)（projection）：我们(men)会将(jiang)自己(ji)内在的情(qing)感、想法或愿(yuan)望投(tou)射(she)到(dao)外(wai)部(bu)对象上(shang)。小(xiao)南娘的表情(qing)成为(wei)了我们情(qing)感的“画布”，我们(men)在(zai)上(shang)面(mian)看到了(le)自己的(de)“翻白眼(yan)时(shi)刻(ke)”、“馋(chan)哭时刻(ke)”或(huo)“委(wei)屈时(shi)刻(ke)”。

移(yi)情（empathy）：即(ji)使我(wo)们没(mei)有经(jing)历过完全相同(tong)的情况(kuang)，但(dan)强(qiang)大的面(mian)部表(biao)情能(neng)够(gou)触(chu)发我(wo)们的移情能(neng)力(li)，让我(wo)们(men)能(neng)够理(li)解并(bing)感受到他(ta)人的(de)情绪(xu)。传播(bo)学视(shi)角：表情(qing)包(bao)是(shi)一种高效的(de)“视觉(jue)语(yu)言”。在(zai)文(wen)字沟(gou)通可(ke)能产(chan)生(sheng)歧(qi)义(yi)或(huo)表(biao)达(da)不足(zu)时(shi)，一个恰当的表(biao)情(qing)包能(neng)够瞬间(jian)填(tian)补沟(gou)通(tong)的(de)空白，让信(xin)息传递(di)更加生(sheng)动(dong)、形象、高效。

它(ta)是一种“低(di)认知(zhi)负荷(he)”的(de)信(xin)息载(zai)体，符(fu)合碎(sui)片化(hua)时代人们的阅(yue)读习(xi)惯。

2.为什么(me)“梗”能(neng)火？从迷因(yin)（meme）到社会现象

迷(mi)因的(de)本质：网络(luo)迷因(yin)（meme）是一种通(tong)过互联(lian)网(wang)传播(bo)的文(wen)化单元，可(ke)以是一(yi)个想法(fa)、一个行为、一种(zhong)风(feng)格(ge)，或者一段(duan)图片/视频(pin)。它们(men)的核心特(te)征是(shi)“复制”和“变异”。传(chuan)播的(de)动(dong)力：独特(te)性与可复(fu)制性(xing)：好(hao)的迷因往(wang)往具有(you)一(yi)定(ding)的独(du)特性，能够(gou)吸(xi)引(yin)人们的(de)注意力，但(dan)同时又(you)足(zu)够(gou)简洁(jie)和(he)易于(yu)模(mo)仿，方便人(ren)们(men)进(jin)行复(fu)制(zhi)和传播。

幽默与娱(yu)乐性(xing)：大(da)多数流行的(de)迷因都带有(you)幽(you)默感，能(neng)够为(wei)人(ren)们带(dai)来放(fang)松和(he)愉悦(yue)。在(zai)压(ya)力巨(ju)大的现代(dai)社会(hui)，幽默(mo)感是(shi)一种(zhong)重要(yao)的(de)“社会润(run)滑剂(ji)”。集体认同与(yu)归属感：参与到(dao)迷(mi)因(yin)的(de)传播(bo)和解(jie)读中(zhong)，能够让个(ge)体(ti)获(huo)得(de)一种“圈内人(ren)”的认(ren)同感，觉得自己(ji)与他(ta)人有(you)着共(gong)同的(de)语言(yan)和(he)文化。

“小南娘(niang)”的迷因进(jin)化(hua)：这(zhe)张图片之所(suo)以能成为(wei)一(yi)个成功(gong)的(de)迷因，在于它高(gao)度概(gai)括(kuo)了人类(lei)普遍会(hui)遇(yu)到的(de)某些(xie)情绪(xu)状态(tai)。用(yong)户(hu)对其进行(xing)二次创作(zuo)，赋(fu)予(yu)了(le)它(ta)更丰(feng)富的(de)内涵，使其(qi)得(de)以(yi)在不(bu)同的语境下“变(bian)异”和传播(bo)，成为(wei)了一种(zhong)集体智慧(hui)的结(jie)晶。

3.从“1秒(miao)大(da)事(shi)件”到“6分钟(zhong)科(ke)普(pu)”：浅(qian)阅(yue)读与深(shen)思(si)考的(de)辩证法

信息时代的(de)挑战：我(wo)们(men)每天(tian)接收的信(xin)息量是(shi)前(qian)所未(wei)有(you)的(de)。在这种情(qing)况下，“浅阅(yue)读”——快(kuai)速浏览(lan)、抓住(zhu)要(yao)点——成为了(le)一种(zhong)生存(cun)技(ji)能(neng)。像“小(xiao)南娘”这样(yang)的图(tu)片(pian)，正是(shi)“浅(qian)阅读(du)”时代的产物。它(ta)们(men)以(yi)极快的速度(du)吸引注意力(li)，并能在瞬间被(bei)理解(jie)。“浅”与“深”的(de)连接(jie)：过度依赖(lai)“浅阅(yue)读(du)”也可能导致(zhi)我(wo)们(men)思维(wei)的浅层化，缺乏(fa)深度思考的能(neng)力(li)。

一(yi)张图片成为“大(da)事(shi)件”固然(ran)有趣，但(dan)其背后(hou)隐(yin)藏的社会心(xin)理机(ji)制(zhi)，却(que)值得我们(men)花时间去(qu)探(tan)究(jiu)。深(shen)度(du)思考(kao)的价(jia)值(zhi)：理(li)解(jie)本(ben)质(zhi)：探(tan)究(jiu)“小(xiao)南娘(niang)”为(wei)何(he)能(neng)火，能(neng)够帮助(zhu)我们更(geng)深(shen)刻地理解信息(xi)传播(bo)的规律、群体(ti)心(xin)理的运作(zuo)方式，以及(ji)当(dang)下社会文化(hua)的面(mian)貌(mao)。提升(sheng)媒介素(su)养：了解这(zhe)些规(gui)律，能(neng)够(gou)帮(bang)助我们更清(qing)醒(xing)地认(ren)识(shi)信(xin)息，辨别真(zhen)伪，不(bu)被虚假信(xin)息(xi)或情(qing)绪操控所影(ying)响(xiang)，成为更(geng)理性的信息接(jie)收者和传播者(zhe)。

拓展认(ren)知(zhi)边界：从(cong)一(yi)个(ge)简单的(de)表情(qing)包(bao)出(chu)发(fa)，能(neng)够引(yin)申出(chu)心(xin)理学、传(chuan)播学(xue)、社会学等多个领域(yu)的知(zhi)识(shi)，拓(tuo)宽我(wo)们的(de)视(shi)野，提升(sheng)我们(men)的认知水(shui)平(ping)。

“小南(nan)娘翻白(bai)眼流口水流眼(yan)泪”的(de)图片(pian)，就像(xiang)互联网(wang)上(shang)的一(yi)粒微尘(chen)，但它(ta)折(zhe)射出的却(que)是(shi)宇宙般的(de)复杂信(xin)息和社会(hui)现象(xiang)。它(ta)提(ti)醒(xing)我们，在(zai)这个被“1秒大事件”和“碎片化信(xin)息(xi)”主导的时代(dai)，不妨偶尔停下(xia)来，用“6分钟(zhong)”甚至(zhi)更长的(de)时间(jian)，去(qu)进行一(yi)次“深阅(yue)读(du)”，去(qu)理(li)解那些(xie)表象之(zhi)下更(geng)值得我(wo)们思考的(de)内核(he)。

只有(you)这样(yang)，我(wo)们(men)才能在这(zhe)个信(xin)息洪(hong)流中(zhong)，既保持一份(fen)轻(qing)松的乐(le)趣(qu)，又不(bu)失一(yi)份深(shen)刻的(de)洞察。

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图片来源：每经记者 陈连生 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄