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每经编辑｜陆晓炜    

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次元壁破？一只“草莓猫”如何(he)征(zheng)服b站(zhan)？

在信(xin)息爆(bao)炸的互联网(wang)时(shi)代，想(xiang)要在亿万(wan)内容中脱颖而出，绝非(fei)易(yi)事。总(zong)有一些奇(qi)迹般(ban)的(de)个(ge)体(ti)，凭(ping)借着独(du)一无二的魅力，悄无声(sheng)息地占(zhan)据(ju)了我们的(de)屏幕(mu)，甚(shen)至(zhi)深入(ru)我们(men)的内(nei)心。今(jin)天，我们要聊的(de)，就是(shi)这(zhe)样一只(zhi)“网红(hong)”——草莓猫。

你(ni)或许曾(ceng)在b站(zhan)的(de)英国威廉希尔公司首页刷到(dao)过它，或许在(zai)朋友的(de)分享列表(biao)里见(jian)过它的身影，又(you)或许(xu)，你就(jiu)是它(ta)庞(pang)大粉丝(si)群体(ti)中(zhong)的一员，每天(tian)准(zhun)时蹲守(shou)更新，渴望着被(bei)那份(fen)纯粹(cui)的(de)“萌(meng)”所治(zhi)愈。草(cao)莓猫，这个(ge)带(dai)着点儿甜美(mei)、又(you)有点(dian)儿俏(qiao)皮(pi)的(de)名字(zi)，如(ru)同它本身一样(yang)，迅(xun)速在b站(zhan)这片(pian)二次(ci)元沃土上播撒(sa)下了(le)快乐的种(zhong)子(zi)，并长成(cheng)了参天大树(shu)。

从(cong)“路猫”到“顶流(liu)”：草(cao)莓猫(mao)的b站奇(qi)遇记

故(gu)事的开端，或许和大多(duo)数(shu)我们(men)熟悉(xi)的b站up主一样，充(chong)满了偶然(ran)与惊喜。最(zui)初的(de)草莓猫，可能只(zhi)是up主镜头(tou)里的一只(zhi)寻常(chang)宠物，在温馨的家中，享(xiang)受着属于它(ta)的悠闲(xian)时光。正是这(zhe)份“寻(xun)常”，在(zai)经过(guo)up主富(fu)有创意和生活气息(xi)的(de)镜(jing)头语言捕(bu)捉后，变得不再(zai)寻常(chang)。

b站(zhan)，这(zhe)个以二次(ci)元(yuan)文化为(wei)核心(xin)，却早已包(bao)罗(luo)万象(xiang)的视频(pin)社区，对“萌(meng)”有着(zhe)近乎(hu)本(ben)能(neng)的偏爱。而(er)草(cao)莓猫，恰(qia)恰(qia)是“萌(meng)”的(de)绝(jue)佳(jia)代言人(ren)。它时(shi)而(er)慵懒地蜷缩在(zai)阳光(guang)下(xia)，露(lu)出肚皮，一副(fu)“任君采(cai)撷”的无辜(gu)模样(yang)；时而又(you)调皮地(di)追逐着(zhe)逗(dou)猫棒，四肢舒(shu)展，动作(zuo)矫健得(de)像(xiang)个小(xiao)小的体(ti)操(cao)运动(dong)员(yuan)；偶尔还(hai)会发(fa)出几声奶(nai)声(sheng)奶(nai)气的“喵呜(wu)”，仿佛(fu)在与(yu)观(guan)众进行(xing)着最(zui)纯(chun)粹的交(jiao)流。

这些(xie)鲜(xian)活、生(sheng)动的画面，通过up主的精心剪(jian)辑(ji)和配乐(le)，被(bei)赋予了(le)更(geng)强的生命(ming)力(li)，直击观(guan)众内(nei)心最(zui)柔软的地(di)方。

草莓猫(mao)的爆红，绝(jue)不(bu)仅仅是(shi)因为(wei)它(ta)有多(duo)么“可(ke)爱”。在(zai)b站，内容(rong)为(wei)王，创意至上(shang)。up主并没有止(zhi)步(bu)于简单的(de)日常(chang)记(ji)录，而是(shi)围绕(rao)着(zhe)草莓猫，构建了一个丰富(fu)多彩的(de)“猫咪宇宙”。

创意无限：让“草莓猫”成(cheng)为b站(zhan)的(de)文(wen)化符(fu)号

我们(men)看到了(le)草(cao)莓猫(mao)cosplay二次(ci)元角(jiao)色的可爱瞬间(jian)，它或(huo)许戴着一顶夸(kua)张(zhang)的假发(fa)，眼神(shen)迷离地望着镜(jing)头，又或(huo)许穿着一件为它(ta)量身(shen)定做(zuo)的动(dong)漫(man)服(fu)装，瞬(shun)间(jian)让人捧(peng)腹大(da)笑，又(you)心生喜爱。这(zhe)不(bu)仅(jin)满(man)足了b站(zhan)用(yong)户对(dui)二次(ci)元(yuan)文化的(de)情(qing)感投射(she)，更将(jiang)一(yi)只真实的(de)猫(mao)咪，巧妙(miao)地(di)融入(ru)了二(er)次元(yuan)的语(yu)境(jing)，实(shi)现(xian)了(le)“次元(yuan)壁”的(de)奇妙碰撞(zhuang)。

除了cosplay，up主(zhu)还善(shan)于将(jiang)草莓猫的(de)生(sheng)活日常(chang)，转(zhuan)化(hua)为(wei)一(yi)系列富(fu)有戏(xi)剧(ju)性和趣味性(xing)的短(duan)视频(pin)。例如，当草莓猫(mao)捣(dao)乱(luan)了主人(ren)的物品(pin)，up主会(hui)用夸(kua)张的(de)音效(xiao)和(he)字幕(mu)来(lai)“指控”它；当(dang)它享(xiang)受着美味(wei)的(de)猫(mao)粮，则会被(bei)配上(shang)“人间值得”的bgm，营(ying)造出一种满满(man)的幸(xing)福感。

这些内(nei)容，看似简单，却精(jing)准地(di)抓住了互(hu)联网(wang)用(yong)户(hu)的笑(xiao)点和情感(gan)嗨点，让观(guan)众在(zai)轻松(song)愉悦的氛围中(zhong)，与草莓猫(mao)建立(li)了(le)深厚的(de)情感连(lian)接(jie)。

更有(you)甚者(zhe)，up主(zhu)还(hai)会(hui)为(wei)草莓猫(mao)创作一(yi)些原(yuan)创的(de)“梗”和(he)“表情(qing)包”，例(li)如(ru)它(ta)某(mou)个经典的呆(dai)滞眼神(shen)，或(huo)者某(mou)个出人(ren)意(yi)料的动作，都(dou)会(hui)被粉丝(si)们(men)二次创作(zuo)，并广泛传播。草莓猫，渐渐地(di)，不(bu)再仅(jin)仅是(shi)一只猫，它成为(wei)了b站(zhan)独有的一(yi)个文(wen)化符(fu)号，代(dai)表着(zhe)一种(zhong)轻松(song)、治愈、充满创意的社(she)区氛围。

社群的(de)力量(liang)：粉丝的爱(ai)，让“草莓猫(mao)”更闪(shan)耀

互(hu)联网的魅力，在于(yu)连(lian)接，更(geng)在于社(she)群。草(cao)莓猫的(de)成功，离不(bu)开(kai)它(ta)背后庞大(da)而活(huo)跃的粉丝群(qun)体(ti)。在(zai)b站(zhan)，弹(dan)幕(mu)、评论区(qu)、甚(shen)至是(shi)专门(men)为草莓猫(mao)设立的讨(tao)论(lun)区(qu)，都成为了粉丝(si)们交流、表达(da)爱(ai)意(yi)的聚(ju)集(ji)地。

“草(cao)莓猫(mao)今天的眼(yan)神又在骂(ma)我了(le)！”“这个角(jiao)度简(jian)直(zhi)是官方逼(bi)死同(tong)人(ren)！”“我愿意把我的零(ling)花(hua)钱都交给(gei)草莓猫！”

这(zhe)些充(chong)满活力的(de)弹(dan)幕(mu)和评论，不仅(jin)仅是(shi)观(guan)众的即(ji)时反馈，更是草(cao)莓猫ip生命力的(de)体现(xian)。粉(fen)丝们(men)不(bu)仅是内容(rong)的消(xiao)费者，更(geng)是(shi)内容的二次(ci)创(chuang)作者和传播(bo)者。他们(men)会为(wei)草莓猫绘(hui)制同人图(tu)，创作段子，甚至发起(qi)各种有趣的线上(shang)活动。这种由(you)下而(er)上(shang)的(de)参与(yu)感(gan)和(he)归(gui)属(shu)感，是(shi)任何(he)商业化运(yun)作都难(nan)以(yi)比拟(ni)的(de)。

up主也(ye)深(shen)谙此(ci)道，他(ta)们积(ji)极与(yu)粉丝(si)互动(dong)，回复评论，甚(shen)至会(hui)在(zai)视频中引用(yong)粉丝的(de)创意，让粉(fen)丝感(gan)受到(dao)被重(zhong)视和(he)参(can)与。这种真诚(cheng)的互动(dong)，拉(la)近了(le)up主与粉丝(si)之间的(de)距(ju)离，也进一(yi)步巩固了(le)“草莓猫(mao)”这(zhe)个ip的(de)粉丝(si)基(ji)础。

我(wo)们看到(dao)，草莓猫的(de)爆(bao)红(hong)，并非偶然(ran)。它是up主对宠(chong)物(wu)深沉的(de)爱，是其(qi)源源不(bu)断的创意，更是b站这个独(du)特(te)社区(qu)生态(tai)下，用(yong)户情感共(gong)鸣与社(she)群(qun)力量(liang)的完(wan)美(mei)结合。

“草(cao)莓猫(mao)”的(de)n种玩(wan)法(fa)：不止是(shi)卖(mai)萌，更(geng)是价值(zhi)的延伸

正(zheng)如我们(men)之前(qian)所探讨的(de)，草莓猫的(de)火爆(bao)，早已(yi)超越了(le)单纯的(de)“一(yi)只(zhi)猫”本(ben)身。它(ta)在b站的成(cheng)功，孕育出(chu)了巨(ju)大的(de)ip价(jia)值(zhi)，并在此(ci)基(ji)础上(shang)，进行了多(duo)元化的探索和(he)延伸(shen)。这不仅仅是(shi)商业(ye)逻(luo)辑(ji)的驱动(dong)，更(geng)是(shi)创作(zuo)者对“草莓猫(mao)”这(zhe)一独特(te)文化(hua)符(fu)号生命力(li)的深刻理解(jie)和持续经营。

从(cong)虚(xu)拟走(zou)向现(xian)实(shi)：周边文(wen)创的无(wu)限(xian)可(ke)能(neng)

当一个(ge)ip拥有了(le)足够的(de)情感连(lian)接和(he)粉丝(si)基础(chu)，现(xian)实(shi)的(de)触角自(zi)然会(hui)向(xiang)外延伸(shen)。草(cao)莓猫(mao)的(de)周边(bian)产品，便(bian)是(shi)这一逻辑(ji)最直观的(de)体(ti)现(xian)。从最初的(de)印有草莓猫(mao)形(xing)象的t恤、抱(bao)枕，到(dao)后来精心(xin)设计(ji)的毛绒玩(wan)具、模(mo)型(xing)手办，再到充满生活气(qi)息的(de)联名款日(ri)用品，草莓猫(mao)的ip价值，开始(shi)以(yi)具(ju)象化的产(chan)品(pin)形(xing)式，触(chu)达粉(fen)丝的(de)日(ri)常生活(huo)。

这些周(zhou)边(bian)产品(pin)，不再(zai)仅仅(jin)是简(jian)单的商品(pin)，它们是粉(fen)丝(si)对(dui)草莓猫(mao)喜(xi)爱的(de)一种(zhong)载体(ti)，是一种身(shen)份(fen)认同(tong)的(de)象(xiang)征。当粉(fen)丝们(men)穿着(zhe)印(yin)有草莓猫图案(an)的(de)衣服走(zou)在(zai)街上，或(huo)者(zhe)将草莓猫的玩(wan)偶摆放在书桌(zhuo)上(shang)，他(ta)们(men)所(suo)感受(shou)到的，是(shi)一种(zhong)跨(kua)越(yue)屏幕的情感延(yan)续(xu)，一种社群(qun)归属(shu)感的(de)具现。

b站作为(wei)平台，也(ye)为这些ip的商业(ye)化(hua)提供(gong)了(le)天然的土(tu)壤。up主(zhu)可以(yi)通过(guo)b站(zhan)的电(dian)商(shang)模(mo)块，或者与第(di)三方(fang)合(he)作，将(jiang)创(chuang)意转(zhuan)化为(wei)实际的商(shang)品。而粉丝们，则可(ke)以在(zai)熟悉的社(she)区(qu)环境(jing)中，便捷地(di)完(wan)成(cheng)购(gou)买，进一(yi)步加(jia)深了他们(men)与(yu)ip的(de)联(lian)系。

跨界合作(zuo)：让“草(cao)莓猫”的魅力席(xi)卷更(geng)多领(ling)域

仅(jin)仅局(ju)限于自(zi)有(you)ip的(de)开(kai)发，或(huo)许会限(xian)制(zhi)“草莓猫”潜(qian)力的进一(yi)步释(shi)放。于(yu)是(shi)，我(wo)们(men)看到(dao)了它开(kai)始尝试(shi)跨(kua)界(jie)合(he)作。这(zhe)种合作，可(ke)能是与其(qi)他b站(zhan)up主联(lian)合创作，带(dai)来意(yi)想不到的(de)化(hua)学(xue)反(fan)应(ying)；也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)与知(zhi)名品(pin)牌(pai)进行联(lian)名(ming)，将(jiang)草莓猫的萌力注入到不同的产品线中(zhong)。

例如(ru)，草莓猫(mao)可能(neng)与(yu)一(yi)位美(mei)食(shi)up主合(he)作，上演一场(chang)“猫(mao)咪偷吃(chi)”的搞笑(xiao)剧集(ji)；或者与一(yi)位美(mei)妆博(bo)主合(he)作，推出(chu)限(xian)量款(kuan)的猫咪主题(ti)彩(cai)妆(zhuang)，满(man)足粉丝(si)“从(cong)头到(dao)脚”的可爱(ai)愿望。这(zhe)些(xie)跨界(jie)合(he)作(zuo)，不(bu)仅能够(gou)吸(xi)引(yin)新的受众(zhong)群体(ti)，扩大(da)“草莓猫(mao)”的影(ying)响力，更(geng)能为(wei)品牌带来新的(de)流(liu)量和话(hua)题。

每(mei)一次(ci)成功(gong)的(de)跨(kua)界，都(dou)是对(dui)“草莓猫”ip的(de)一次重新(xin)定(ding)义和价值(zhi)赋能。它证(zheng)明(ming)了，一只(zhi)来源于(yu)互联网的(de)萌(meng)宠(chong)ip，同样可(ke)以拥有强大的市场生(sheng)命(ming)力和广(guang)泛(fan)的(de)商业价值(zhi)。

情感(gan)价值(zhi)的升华(hua)：治(zhi)愈与(yu)陪伴的力(li)量(liang)

在快节奏(zou)的现代生活中，人(ren)们渴望着来自(zi)情感(gan)上(shang)的(de)慰藉和(he)陪伴(ban)。草莓猫(mao)，恰恰填补(bu)了这(zhe)一(yi)市场需求。它(ta)不仅仅是(shi)一(yi)个(ge)娱(yu)乐的(de)焦(jiao)点，更(geng)成为了(le)许多人(ren)生活(huo)中一(yi)道温暖(nuan)的光。

在深夜(ye)加班的(de)疲(pi)惫(bei)时(shi)刻，刷(shua)一段(duan)草莓猫(mao)卖(mai)萌的视频(pin)，能够(gou)瞬间(jian)驱散(san)阴霾；在遇(yu)到(dao)挫(cuo)折(zhe)感(gan)到(dao)失(shi)落的(de)时候(hou)，看着(zhe)草莓猫(mao)无忧无虑地玩耍(shua)，仿佛也提(ti)醒着(zhe)自己，生(sheng)活(huo)还(hai)有(you)许多美(mei)好(hao)的(de)瞬间值(zhi)得期待。它以一种纯(chun)粹、无(wu)负(fu)担的方式，为(wei)观众提供(gong)了情(qing)感上(shang)的寄(ji)托和(he)治愈。

这种情感(gan)价(jia)值(zhi)的延(yan)伸(shen)，是“草莓猫(mao)”ip最(zui)深层的(de)魅力所(suo)在。它(ta)不依赖于华丽的辞(ci)藻(zao)或(huo)复杂(za)的剧(ju)情，仅(jin)仅凭(ping)借着最原(yuan)始的生命力和(he)真挚的情感(gan)流(liu)露，就(jiu)能(neng)够(gou)触动(dong)人心(xin)。up主通(tong)过镜头语言(yan)，将(jiang)这份(fen)情感(gan)放(fang)大(da)，并(bing)传(chuan)递给(gei)每(mei)一个观(guan)众，形成(cheng)了(le)一种(zhong)强大的(de)情(qing)感共(gong)鸣。

b站(zhan)生(sheng)态的联(lian)动：从up主到(dao)平台(tai)，共塑(su)ip未(wei)来

“草莓猫”的成功，也是(shi)b站平(ping)台(tai)生(sheng)态健康发(fa)展的一个(ge)缩(suo)影。b站提(ti)供了(le)肥沃(wo)的(de)土壤，让(rang)无数(shu)创意(yi)得以(yi)生长；它(ta)构(gou)建了(le)完(wan)善的社区(qu)机制，让(rang)内容得以(yi)传播(bo)和互动；它更通(tong)过(guo)一(yi)系列(lie)的扶持(chi)政策和(he)商业(ye)化探(tan)索，帮(bang)助up主将内(nei)容ip转(zhuan)化为(wei)更持久的(de)价值。

作(zuo)为(wei)平台(tai)方，b站(zhan)不(bu)仅是一个内容(rong)社(she)区，更(geng)是(shi)一个(ge)ip孵化器(qi)。它鼓(gu)励原(yuan)创(chuang)，支(zhi)持ugc（用(yong)户生成内(nei)容），并通(tong)过(guo)算法(fa)推(tui)荐和社(she)区运(yun)营，将优(you)质内容(rong)精准(zhun)地推送给(gei)目(mu)标用户(hu)。草莓猫的(de)爆(bao)红(hong)，离不(bu)开b站强(qiang)大(da)的流(liu)量分(fen)发(fa)能力和(he)精准的社(she)区(qu)定(ding)位。

b站(zhan)也在不断(duan)探索ip价值(zhi)的(de)多元(yuan)化变现方式(shi)，从直播、会(hui)员购(gou)到品(pin)牌广告(gao)、内(nei)容定制，为(wei)up主提(ti)供了(le)丰富的商(shang)业化路径(jing)。这种平(ping)台与up主的良(liang)性互动，共(gong)同(tong)推(tui)动着(zhe)“草莓猫”这(zhe)样具(ju)有潜力(li)的(de)ip，实现(xian)从(cong)内容到(dao)商业，再到文化(hua)符号(hao)的(de)全(quan)面升级。

结语：草莓猫(mao)，一个(ge)关(guan)于热(re)爱(ai)与梦想的(de)b站传(chuan)奇

从(cong)二次元的(de)萌宠，到b站的顶流，再(zai)到如(ru)今(jin)多(duo)元化发展的ip，草莓猫用自(zi)己的(de)方(fang)式，诠释着(zhe)互联网时代(dai)内容(rong)创作的无限可(ke)能。我(wo)们(men)有(you)理由(you)相(xiang)信(xin)，在b站(zhan)这(zhe)个(ge)充(chong)满(man)奇思妙想(xiang)的舞(wu)台上，未(wei)来还会有(you)更多(duo)像(xiang)“草莓猫(mao)”一(yi)样(yang)，用热爱(ai)和(he)创意点亮(liang)平(ping)凡(fan)，创(chuang)造(zao)不(bu)凡的精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)。而(er)我们，作(zuo)为观(guan)众，也将在(zai)追随(sui)这些(xie)故(gu)事的过(guo)程中(zhong)，收获(huo)更多(duo)的快乐(le)、治愈与启(qi)发(fa)。

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图片来源：每经记者 陈婉珍 摄

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