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91拔萝卜哔哩哔哩bilibili-英国威廉希尔公司

陈秀蓉 2025-11-02 01:38:52

每经编辑｜陈开甲

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第一(yi)章(zhang)：当(dang)“91拔萝(luo)卜(bo)”遇(yu)上b站(zhan)——一场(chang)跨(kua)越时(shi)代(dai)的奇(qi)妙相(xiang)遇(yu)

在浩瀚的互联(lian)网(wang)星河(he)中，总有一(yi)些(xie)闪(shan)烁的星(xing)光(guang)，能够(gou)瞬间(jian)点燃我们(men)内心(xin)深(shen)处最柔(rou)软的角落。“91拔萝(luo)卜”，便是这(zhe)样一(yi)颗突如其(qi)来的(de)星辰，在b站（哔哩哔哩(li)）这(zhe)片年(nian)轻(qing)而充满活力的(de)土地上，绽放(fang)出(chu)了别样(yang)的(de)光彩(cai)。这并(bing)非一(yi)个具(ju)体的(de)视频(pin)，而是一个(ge)由无数ugc（用(yong)户生成内(nei)容(rong)）汇(hui)聚而成的文化(hua)符号(hao)，一次(ci)关于(yu)记忆(yi)、怀(huai)旧与数字时代创(chuang)意表(biao)达的奇(qi)妙碰(peng)撞(zhuang)。

故事的起源，似(shi)乎可以(yi)追溯到(dao)那首(shou)耳熟(shu)能详的(de)俄罗(luo)斯童谣(yao)《калинка》。这首旋律(lv)轻快、节奏(zou)明(ming)快的歌(ge)曲，早(zao)已超越(yue)了(le)国界(jie)，成为(wei)无数(shu)人(ren)童年(nian)记(ji)忆的(de)一(yi)部(bu)分。当(dang)它被赋予了“91”这个(ge)充(chong)满年(nian)代感的(de)数(shu)字(zi)，并(bing)与“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”这个(ge)简单而有(you)趣(qu)的(de)动作结合(he)，再通过(guo)b站上那(na)些脑洞大开的(de)up主们之手，经过二(er)次创作(zuo)、混剪(jian)、改(gai)编，便诞生了“91拔萝卜”这一充(chong)满魔力的文(wen)化(hua)现象。

“91”这个数字，对于中(zhong)国的80后(hou)和90后来说，绝(jue)非(fei)一个简(jian)单的数(shu)字。它(ta)常常与那(na)个时代(dai)特(te)有的(de)游戏机、动(dong)画片、流行音乐(le)，甚至(zhi)是一些略(lve)显青(qing)涩(se)的(de)懵懂记忆紧密(mi)相连(lian)。它是一种(zhong)情怀(huai)，一种(zhong)对逝去时(shi)光(guang)的(de)追忆(yi)，一(yi)种在快(kuai)速发(fa)展的(de)现代(dai)社会(hui)中(zhong)，人们对(dui)“慢(man)下来”和(he)“回(hui)归”的渴(ke)望。

当“91”遇上(shang)“拔萝卜”，一(yi)个充(chong)满画面感(gan)的场(chang)景跃(yue)然(ran)纸(zhi)上：一群(qun)当(dang)年热(re)爱电(dian)子游(you)戏、追逐动(dong)漫潮(chao)流的年轻(qing)人，在网(wang)络(luo)世(shi)界(jie)的某个(ge)角落，用一种(zhong)带(dai)着戏谑和怀(huai)旧(jiu)的口(kou)吻(wen)，重温着童(tong)年的(de)点(dian)滴。

而b站，作为(wei)中国(guo)z世代最聚集(ji)的文化社区(qu)之(zhi)一，无疑(yi)是“91拔萝卜(bo)”现象爆(bao)发的(de)最佳(jia)温(wen)床(chuang)。这里(li)的(de)用户(hu)群(qun)体(ti)，普遍(bian)对二(er)次元(yuan)文化、游戏、鬼(gui)畜视频有着(zhe)极高(gao)的接(jie)受(shou)度和创(chuang)作热情。他们乐于接受(shou)新事物(wu)，更善于(yu)将旧元(yuan)素进行(xing)颠(dian)覆式(shi)和趣(qu)味性(xing)的重(zhong)塑。当(dang)《калинка》的(de)旋律(lv)在b站的(de)服(fu)务(wu)器中(zhong)流淌，当“91”这个(ge)怀(huai)旧的符(fu)号(hao)被赋予(yu)新的(de)生(sheng)命，当(dang)“拔萝卜”的简单(dan)动作被赋(fu)予了(le)更(geng)深(shen)层的含(han)义——可能(neng)是一(yi)种象(xiang)征性(xing)的努(nu)力，一(yi)种略带笨拙的(de)坚(jian)持，一种(zhong)对(dui)曾(ceng)经纯真年代(dai)的(de)致敬——“91拔(ba)萝(luo)卜(bo)”便(bian)开始(shi)在(zai)b站的弹(dan)幕、评论、以及各种(zhong)衍生创(chuang)作中(zhong)，悄然(ran)生长(zhang)，并(bing)迅(xun)速蔓延。

这种现(xian)象的吸(xi)引力，首先体(ti)现在其强(qiang)大的情感(gan)共鸣(ming)上。对(dui)于(yu)许多90后(hou)而言(yan)，“91拔(ba)萝(luo)卜”就(jiu)像是一(yi)把打开(kai)记忆(yi)宝盒(he)的钥(yao)匙。那(na)熟悉的旋(xuan)律，瞬(shun)间能(neng)将人带回(hui)到(dao)那(na)个没有智(zhi)能(neng)手(shou)机(ji)、没(mei)有社(she)交媒体霸(ba)屏的年代(dai)。那时(shi)的快(kuai)乐是简(jian)单(dan)的，可能是(shi)和小伙伴(ban)们一起玩(wan)魂斗罗，可(ke)能是(shi)守在电(dian)视机前(qian)看《猫和老(lao)鼠》，也(ye)可能是(shi)哼唱着(zhe)不知(zhi)名(ming)的(de)歌(ge)曲(qu)。

如今(jin)，在(zai)b站上看(kan)到各种与“91拔萝(luo)卜”相关(guan)的视(shi)频(pin)，仿佛看(kan)到自己(ji)曾经的(de)影(ying)子，感(gan)受到一(yi)种“原来不止(zhi)我一个人(ren)这样(yang)怀念(nian)”的温(wen)暖。这种情(qing)感的(de)链(lian)接，是任何精心策划的营销(xiao)都(dou)难以企及的。

则是b站社区独特的ugc生态所带(dai)来的(de)无穷创意(yi)。up主们(men)并(bing)非(fei)简单地搬运或翻唱(chang)《калинка》，而是将(jiang)其(qi)与(yu)时(shi)下流(liu)行的(de)梗、热(re)门的(de)动画(hua)角色(se)、经典(dian)的影视片(pian)段，甚至是(shi)自己(ji)日常生活(huo)中的(de)片段(duan)进行(xing)巧妙融合。我们可能(neng)会看(kan)到《原神(shen)》中的角色在演奏(zou)《калинка》，可能会(hui)看(kan)到经典(dian)动(dong)漫角(jiao)色的(de)“拔萝卜”魔性舞蹈，也可能会看(kan)到up主们用(yong)各种(zhong)脑洞大开(kai)的方(fang)式来(lai)演(yan)绎(yi)“91”与“拔(ba)萝卜”的结合(he)。

这(zhe)些(xie)创(chuang)作，既有对原(yuan)曲旋律的致(zhi)敬，又有对(dui)“91”时(shi)代(dai)精神(shen)的(de)解(jie)构，更(geng)有对(dui)当(dang)下流(liu)行(xing)文化(hua)的(de)挪用和(he)戏谑。每一(yi)次(ci)的(de)观看(kan)，都可能带(dai)来一次(ci)意(yi)想不(bu)到的(de)惊喜(xi)，每一(yi)次的评论互动(dong)，都可能引发(fa)新(xin)的创作灵感。这种源(yuan)源不断的(de)创(chuang)意输(shu)出(chu)，让“91拔(ba)萝(luo)卜”这个(ge)文化符号保持(chi)着(zhe)旺(wang)盛的生命力(li)。

更深层次(ci)地(di)看，“91拔(ba)萝卜(bo)”的(de)兴起，也(ye)反映了(le)数(shu)字时(shi)代下，传统文化(hua)元(yuan)素与现(xian)代(dai)网(wang)络(luo)文(wen)化之间(jian)的(de)一种有趣(qu)的互动与(yu)再造。它并(bing)非简单的怀(huai)旧(jiu)贩(fan)卖(mai)，而是在对(dui)过(guo)往的记(ji)忆进(jin)行碎片(pian)化、再组合、再(zai)传播的过程(cheng)中，赋予了旧(jiu)元素新(xin)的(de)生命(ming)周期。这(zhe)种“旧瓶(ping)装新酒”的模式(shi)，在b站(zhan)等平台屡(lv)试(shi)不爽，也(ye)让(rang)我(wo)们(men)看(kan)到(dao)了(le)文化在数(shu)字时代下(xia)，所展(zhan)现(xian)出(chu)的惊人适(shi)应(ying)性(xing)和创(chuang)造力(li)。

“91拔(ba)萝(luo)卜”就(jiu)像是(shi)一个闪烁(shuo)着独特(te)光芒的(de)文化(hua)符(fu)号(hao)，它凝(ning)聚了90后的集体(ti)记忆(yi)，也折射出(chu)z世代(dai)的(de)创(chuang)意(yi)活(huo)力。它在b站(zhan)的(de)土(tu)壤里生根发芽(ya)，又通过无数up主(zhu)的(de)精(jing)心浇灌，长(zhang)成了(le)今(jin)天这(zhe)番(fan)欣欣向(xiang)荣(rong)的景(jing)象。它(ta)不仅仅是(shi)一段(duan)旋(xuan)律，一个(ge)口号(hao)，更是(shi)一种(zhong)情感(gan)的共(gong)鸣，一(yi)种文(wen)化(hua)的(de)传承(cheng)，一种在数(shu)字时(shi)代下(xia)，我们(men)与过(guo)去对话、与(yu)自(zi)我(wo)和解(jie)的独特方式。

第(di)二(er)章：“91拔萝(luo)卜”的n种玩(wan)法——文化解(jie)构与(yu)情感(gan)共鸣的(de)深度融(rong)合(he)

当(dang)“91拔萝(luo)卜”的(de)旋律与“91”这(zhe)个数(shu)字符号在(zai)b站(zhan)形(xing)成一(yi)种(zhong)默契，它(ta)便不再局(ju)限于(yu)单一的(de)音乐形(xing)式，而是(shi)演(yan)变成(cheng)了一(yi)种(zhong)具(ju)有(you)极(ji)高包(bao)容性(xing)和延(yan)展(zhan)性(xing)的(de)文化现(xian)象。up主(zhu)们如同(tong)巧手的匠人(ren)，将这(zhe)块名为(wei)“91拔(ba)萝卜(bo)”的璞玉(yu)，雕琢出(chu)千姿(zi)百态的艺(yi)术(shu)品，每一件都闪烁(shuo)着(zhe)独特的创意(yi)光芒，并成(cheng)功地(di)与(yu)观众的(de)情(qing)感深处(chu)产生(sheng)了(le)奇(qi)妙(miao)的共(gong)鸣(ming)。

不得不(bu)提(ti)的是“91拔萝卜(bo)”的音乐(le)改编(bian)与混剪(jian)。这(zhe)可能(neng)是最(zui)直接(jie)，也最能触(chu)动(dong)怀旧情怀(huai)的玩法(fa)。许多(duo)up主(zhu)不(bu)仅对(dui)《калинка》的旋(xuan)律进行(xing)重(zhong)新(xin)编(bian)排(pai)，加入了(le)更多现(xian)代音乐(le)元素，如电(dian)音、说(shuo)唱、国风等，使(shi)其(qi)听起来(lai)既熟悉(xi)又新(xin)鲜。比如，有(you)人将《калинка》与90年代(dai)的(de)经典流(liu)行(xing)歌曲(qu)片段(duan)进(jin)行(xing)无缝(feng)衔(xian)接(jie)，制(zhi)造出跨(kua)时代的(de)听(ting)觉惊(jing)喜；有(you)人则将(jiang)旋(xuan)律改(gai)编得(de)更(geng)加(jia)激昂或(huo)深情，配(pei)以(yi)精(jing)心挑(tiao)选(xuan)的动画(hua)、电影片(pian)段(duan)，赋(fu)予了这(zhe)首童(tong)谣全(quan)新(xin)的(de)叙事感。

更具(ju)创造性(xing)的是(shi)混剪(jian)。up主(zhu)们(men)利用b站(zhan)强大的(de)视(shi)频(pin)编辑功能，将《калинка》的旋律(lv)与各(ge)种热(re)门的(de)动(dong)画(hua)、游戏、影视作品中的(de)画(hua)面进行(xing)“神同步”混(hun)剪(jian)。你(ni)可能(neng)会(hui)看(kan)到《名(ming)侦探柯南(nan)》里的角色(se)们(men)一(yi)本正(zheng)经(jing)地“拔萝卜”，《海(hai)贼王》的(de)船员(yuan)们(men)随着(zhe)音(yin)乐(le)欢乐(le)起舞，甚至是《鬼灭之(zhi)刃(ren)》中的(de)鬼(gui)杀队(dui)队员(yuan)们在(zai)进行一(yi)场(chang)别开(kai)生面的“拔(ba)萝卜(bo)”大战。

这些(xie)混剪(jian)的精(jing)髓在(zai)于其(qi)“反差萌”和(he)“意料(liao)之外(wai)的合理(li)”。当(dang)原本严(yan)肃(su)或热血的(de)画面(mian)遇上(shang)欢快(kuai)的(de)童谣(yao)，一种强(qiang)烈的戏剧(ju)冲突和(he)幽(you)默感(gan)便油然而(er)生，让观众(zhong)在(zai)爆(bao)笑之(zhi)余，也(ye)不禁(jin)为up主(zhu)的脑(nao)洞点赞。

鬼(gui)畜(chu)与(yu)表情(qing)包(bao)的(de)二次(ci)创作，是“91拔萝(luo)卜(bo)”在(zai)网(wang)络传(chuan)播中(zhong)不(bu)可或缺(que)的推(tui)手。b站用户(hu)对鬼畜(chu)文化有(you)着天(tian)然的亲(qin)近(jin)感(gan)，他们善于从(cong)日常的(de)语(yu)录、画面(mian)中截取具有(you)传播潜力的素(su)材，进(jin)行(xing)二次(ci)加(jia)工。在(zai)“91拔(ba)萝卜”的语境(jing)下，一些up主(zhu)会利用简单的(de)动画软件(jian)，或者直(zhi)接(jie)使用真(zhen)人素材(cai)，制(zhi)作(zuo)出具有魔性(xing)洗脑效(xiao)果的(de)“拔萝卜”动(dong)画表情包。

这(zhe)些表情包(bao)常(chang)常伴(ban)随(sui)着(zhe)简(jian)短(duan)而重(zhong)复的(de)旋(xuan)律(lv)片段(duan)，极易在社(she)交媒(mei)体和(he)弹幕(mu)中传(chuan)播，成为(wei)一种新(xin)的网络流行语和表(biao)情(qing)符号，进(jin)一(yi)步(bu)巩固了(le)“91拔(ba)萝卜(bo)”的(de)文化(hua)印(yin)记。

例如，一(yi)些up主(zhu)可能(neng)会(hui)模仿某个知名人物的(de)经典(dian)动(dong)作，将(jiang)其(qi)与(yu)“拔(ba)萝卜”这个行为(wei)联系(xi)起来(lai)，创造出新(xin)的鬼(gui)畜素(su)材。或者，他(ta)们会捕(bu)捉动画(hua)角色们肢(zhi)体动(dong)作的特点，将其改编(bian)成(cheng)夸张而有趣的(de)“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”舞(wu)蹈(dao)，配以《калинка》的(de)变(bian)奏版音乐(le)。这(zhe)些(xie)创作(zuo)，往往没有(you)复杂(za)的(de)叙(xu)事，却(que)以其直观的冲击力和病毒式(shi)的传(chuan)播力(li)，迅速(su)俘获(huo)了大(da)量用户的喜爱。

再者(zhe)，“91拔(ba)萝卜(bo)”也催生(sheng)了关(guan)于“91”年代的(de)集体记忆(yi)复现。虽然(ran)“91拔(ba)萝(luo)卜”本身可能只(zhi)是一(yi)个借由童谣(yao)引(yin)发的怀旧情绪(xu)，但(dan)它却成为一(yi)个引子，引导着(zhe)许多(duo)up主和观众(zhong)去回顾和分享(xiang)“91”这个(ge)年代(dai)的独(du)特文化符(fu)号。我们可能会(hui)看到(dao)up主制作关于90年(nian)代游戏(xi)机、动画(hua)片(pian)、零食(shi)、流行歌(ge)曲的盘点视频(pin)，并将《калинка》的旋律作(zuo)为背(bei)景(jing)音乐，仿(fang)佛(fu)一(yi)次大型的“90后(hou)春(chun)晚”。

这些视(shi)频(pin)，不仅仅(jin)是对过去的回忆，更(geng)是一种情(qing)感的(de)输出(chu)和连(lian)接(jie)。观(guan)众在(zai)观看(kan)时，会(hui)纷纷在(zai)弹幕和(he)评论(lun)区分(fen)享自(zi)己(ji)与那个(ge)年(nian)代(dai)相关的(de)亲身经(jing)历和感(gan)受。“我小(xiao)时候(hou)就玩(wan)这(zhe)个(ge)游戏(xi)！”“这首(shou)歌我(wo)小时(shi)候天(tian)天听！”“当年(nian)看这部动画(hua)片可把(ba)我(wo)迷(mi)坏了！”……这些(xie)真(zhen)实(shi)的(de)互动(dong)，构(gou)成了“91拔(ba)萝卜”背(bei)后庞(pang)大(da)的情感(gan)网络(luo)。

它让(rang)90后(hou)们找到(dao)了归属(shu)感，也让00后甚(shen)至更年轻(qing)的观众，有(you)机会(hui)一窥那(na)个充满(man)复古魅力(li)的时(shi)代。

一(yi)些更(geng)深度(du)的内容创作者(zhe)，则尝(chang)试将“91拔萝(luo)卜(bo)”与更(geng)具(ju)社会(hui)学或哲(zhe)学(xue)意义(yi)的探(tan)讨结(jie)合。他(ta)们可能(neng)会分析(xi)“91拔萝卜(bo)”为(wei)何能在今天(tian)引起如(ru)此大(da)的(de)反响(xiang)，探(tan)讨怀旧情绪(xu)在(zai)数字时代(dai)下的(de)新形(xing)态，以及文(wen)化符号如(ru)何在(zai)网(wang)络传播(bo)中被(bei)解构(gou)与(yu)重(zhong)塑(su)。这(zhe)种视角，将“91拔萝(luo)卜”从一(yi)个(ge)纯粹(cui)的娱(yu)乐现象，提(ti)升到(dao)了一(yi)个具(ju)有文(wen)化研究(jiu)价(jia)值的(de)讨(tao)论范畴(chou)。

“91拔萝(luo)卜(bo)”的(de)魅力(li)，正在(zai)于其开放(fang)性和包(bao)容性。它(ta)就像一(yi)个未完(wan)成的(de)故(gu)事(shi)，等待(dai)着每(mei)一(yi)位(wei)参与(yu)者用(yong)自(zi)己(ji)的方(fang)式去续写(xie)。无论(lun)是通过脑(nao)洞大(da)开的音乐改编(bian)，还是(shi)充满(man)魔性(xing)的鬼畜创(chuang)作，亦(yi)或(huo)是对集体记(ji)忆的(de)深情(qing)回溯(su)，每一(yi)个(ge)up主(zhu)，每(mei)一(yi)位观众，都(dou)在用(yong)自(zi)己的方式，丰(feng)富(fu)着“91拔萝卜”的(de)内涵。

它(ta)证明了(le)，即使在信息爆炸、节(jie)奏(zou)飞快的数(shu)字时代(dai)，那些简(jian)单、纯(chun)粹的(de)情(qing)感(gan)，那些承(cheng)载着(zhe)集体(ti)记忆(yi)的符(fu)号，依然拥(yong)有强(qiang)大的(de)生(sheng)命力。而b站(zhan)，作为这(zhe)个时代(dai)的(de)文化熔炉(lu)，为这些(xie)火(huo)花提(ti)供了燃(ran)烧(shao)的土(tu)壤。当“91拔萝(luo)卜”的(de)旋律(lv)再次(ci)响起(qi)，它不再仅(jin)仅是(shi)一首童(tong)谣(yao)，它更(geng)像是(shi)我(wo)们(men)内心深处的一声呼(hu)唤(huan)，一(yi)次与(yu)过(guo)去(qu)对(dui)话(hua)的邀请，一(yi)种(zhong)在虚(xu)拟(ni)世界(jie)中，对真实情感(gan)的极(ji)致(zhi)追(zhui)求。

而(er)这(zhe)场(chang)关(guan)于(yu)记(ji)忆(yi)、怀旧(jiu)与(yu)数(shu)字时(shi)代创(chuang)意(yi)表(biao)达的(de)奇妙旅程(cheng)，也必将随(sui)着(zhe)每一个(ge)新的ugc作品，继续(xu)延伸下去(qu)，绽(zhan)放(fang)出更多令(ling)人惊(jing)喜的光彩。

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