麻花传媒吴梦梦91跨界合作带来的新机遇开启娱乐产业新风向1-英国威廉希尔公司

每经编辑｜陈绍枢    

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破(po)界新生(sheng)：麻花传(chuan)媒(mei)与(yu)吴(wu)梦梦(meng)91的(de)跨界“奇点”

在瞬息万变的娱(yu)乐(le)产业(ye)版(ban)图(tu)上，总有(you)一些(xie)“破界(jie)”之举(ju)，如同(tong)投入(ru)平静(jing)湖(hu)面(mian)的石(shi)子(zi)，激起(qi)层(ceng)层涟漪，甚(shen)至(zhi)掀(xian)起巨(ju)浪，改变(bian)既(ji)有(you)的(de)格(ge)局。麻花(hua)传媒(mei)与素有(you)“91女(nv)神”之(zhi)称的吴(wu)梦(meng)梦之间的(de)跨界(jie)合作(zuo)，无(wu)疑是近(jin)期(qi)娱(yu)乐界最令人瞩目的(de)一场“奇点(dian)事件(jian)”。这不(bu)仅是(shi)两个不(bu)同(tong)领域(yu)、不(bu)同风格(ge)ip的简(jian)单碰撞，更(geng)是一(yi)次对传统娱乐边界(jie)的勇敢(gan)挑战，一次(ci)对(dui)未来(lai)内容生(sheng)产(chan)模式(shi)的深度探索。

麻(ma)花传媒(mei)，作为国(guo)内(nei)知名的喜剧(ju)内(nei)容(rong)生产者，以(yi)其独(du)特的“开心(xin)麻花”式幽(you)默、扎(zha)实的剧本打磨(mo)和舞台到荧幕的(de)成功(gong)跨界，积(ji)累了(le)庞(pang)大的(de)粉(fen)丝基础和(he)极(ji)高的品牌认可度(du)。他们(men)的作品，无(wu)论(lun)是舞台剧还(hai)是(shi)电(dian)影(ying)，都(dou)带(dai)着一股(gu)浓厚(hou)的“麻(ma)花味”——接地(di)气、有(you)笑点(dian)、有(you)泪(lei)点，并(bing)总(zong)能在欢(huan)笑中(zhong)引发(fa)观众(zhong)对(dui)现(xian)实的思考。

这种(zhong)成熟的(de)ip运(yun)作模(mo)式，使(shi)得麻(ma)花(hua)传媒在内容生产(chan)和(he)商业变现上都拥有着(zhe)稳(wen)固(gu)的优势。

而(er)吴梦(meng)梦，作(zuo)为一个在(zai)特定(ding)圈层(ceng)内极(ji)具影(ying)响力的个(ge)人ip，以其(qi)鲜(xian)明(ming)的个性(xing)和大(da)胆前(qian)卫的(de)内容(rong)风格(ge)，吸引了(le)大量的(de)关注和(he)流(liu)量。她(ta)的(de)存在，本身就(jiu)代表(biao)着一种对(dui)传统审美和内(nei)容(rong)表达(da)的(de)颠覆(fu)，以及对(dui)新(xin)兴传(chuan)播渠(qu)道和(he)用户互动模(mo)式的深(shen)刻理(li)解。在(zai)信息爆炸的时代，能(neng)够(gou)形成如此强(qiang)大的个人魅力(li)和粉丝粘性，吴梦梦(meng)的ip价值不容小觑。

当(dang)这两(liang)者看似(shi)“风(feng)马牛不(bu)相及”的(de)ip相遇，会发(fa)生什么？这正是(shi)这场跨界(jie)合(he)作(zuo)最引(yin)人入(ru)胜的地方(fang)。它打破了(le)人(ren)们(men)对于ip合作(zuo)的(de)刻板印(yin)象——即(ji)同(tong)类型、同(tong)风格(ge)ip的抱(bao)团(tuan)取(qu)暖。麻(ma)花传媒与(yu)吴梦梦的(de)合作，更像(xiang)是一(yi)次“化(hua)学反(fan)应”，将(jiang)截然不(bu)同的元素注(zhu)入彼此的(de)核心(xin)dna，期望能够激(ji)发出前所未有的(de)化(hua)学式。

这次合(he)作的(de)“新机遇(yu)”，首(shou)先体现在(zai)内容(rong)生产的“破维(wei)”上(shang)。麻花(hua)传(chuan)媒拥有成熟的剧本创作、场景搭(da)建、演(yan)员表(biao)演和(he)后期制作(zuo)的完整体(ti)系，而吴梦梦则(ze)带来(lai)了其(qi)独特的(de)个(ge)人(ren)魅力、粉(fen)丝社(she)群以及(ji)对(dui)特定用户需(xu)求的敏锐(rui)洞(dong)察。这(zhe)种结(jie)合(he)，使(shi)得麻花传(chuan)媒(mei)有(you)机会(hui)在内容(rong)创(chuang)作上跳出固(gu)有(you)的喜(xi)剧框(kuang)架，尝试更具话题(ti)性(xing)、更具(ju)颠(dian)覆(fu)性的叙事(shi)；吴梦(meng)梦也能(neng)在(zai)麻花传媒专(zhuan)业(ye)的制(zhi)作(zuo)团(tuan)队支持下(xia)，将其(qi)个人(ren)ip的影响力转化(hua)为更具(ju)艺(yi)术性(xing)和(he)商(shang)业(ye)价(jia)值的(de)内容产(chan)品(pin)。

这或(huo)许意(yi)味着，我们(men)将看到(dao)一(yi)部(bu)既有麻(ma)花式(shi)爆(bao)笑(xiao)，又(you)不(bu)失(shi)吴(wu)梦(meng)梦(meng)式(shi)大胆前卫的(de)全新作品，它可(ke)能挑战的(de)，是内(nei)容的分级、是(shi)题(ti)材的边界(jie)，甚(shen)至是观众的(de)接受(shou)度。

是用(yong)户圈层(ceng)的“破(po)壁”。麻(ma)花传(chuan)媒拥有(you)的是广(guang)泛的大众(zhong)观众(zhong)，他们追(zhui)求的是(shi)轻(qing)松愉快(kuai)的观(guan)影(ying)体验，对喜(xi)剧(ju)有着(zhe)天然(ran)的偏(pian)好(hao)。而(er)吴梦(meng)梦的(de)粉丝(si)，则可(ke)能更倾向(xiang)于探索小(xiao)众(zhong)、前(qian)沿(yan)、甚至带有一(yi)定争议性(xing)的(de)内容。这次合作，无(wu)疑是(shi)在试(shi)图打通这(zhe)两个(ge)看(kan)似(shi)平行却又(you)可能(neng)交织的(de)巨(ju)大用(yong)户群体(ti)。

麻花传(chuan)媒可以(yi)借(jie)此机会，向(xiang)更年(nian)轻、更具探(tan)索精(jing)神(shen)的用户(hu)群体(ti)输送(song)其品(pin)牌理(li)念，而(er)吴梦梦的(de)粉丝(si)，也(ye)有(you)机会(hui)接(jie)触(chu)到更具制(zhi)作水准、更具(ju)内(nei)容深度的作品(pin)，甚(shen)至可(ke)能(neng)因此转化为麻花传(chuan)媒(mei)的潜在(zai)用户。这种(zhong)“破壁”行为(wei)，是当前娱(yu)乐产业内容(rong)同(tong)质化(hua)严重(zhong)、用户增长(zhang)触顶(ding)背景下，寻(xun)求增量和活力(li)的关(guan)键(jian)。

再者，是(shi)商业模(mo)式(shi)的“重(zhong)塑”。麻(ma)花传(chuan)媒在ip商业(ye)化(hua)方(fang)面有(you)着丰(feng)富的经(jing)验，从演(yan)出票(piao)务到衍生(sheng)品(pin)开(kai)发，再到影视英国威廉希尔公司的版权销(xiao)售(shou)，形成(cheng)了一套(tao)成(cheng)熟(shu)的商业链(lian)条(tiao)。而(er)吴梦(meng)梦作(zuo)为个(ge)人ip，其商业变现(xian)更多(duo)依赖(lai)于直播(bo)、粉(fen)丝打(da)赏、私(si)域流量(liang)运(yun)营等模式。两者(zhe)的(de)结合，可以探(tan)索出(chu)更(geng)多元化(hua)的(de)商(shang)业变(bian)现路(lu)径。

例如，联(lian)合推(tui)出定制(zhi)内(nei)容，通过麻(ma)花(hua)传媒的(de)平台进行(xing)推广(guang)，同时利用吴梦梦(meng)的社(she)群(qun)进行(xing)精准(zhun)营(ying)销(xiao)；或者(zhe)开发(fa)具(ju)有双(shuang)方(fang)ip元素(su)的周(zhou)边(bian)产(chan)品，满(man)足(zu)不(bu)同粉(fen)丝群(qun)体的(de)需(xu)求；甚至(zhi)可以(yi)探(tan)索新的(de)付费(fei)模式(shi)，如线上付(fu)费直播、内容众(zhong)筹等(deng)，来测(ce)试市场(chang)反(fan)应。这种商(shang)业模(mo)式的(de)“重(zhong)塑(su)”，不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的流(liu)量(liang)叠加，更是对(dui)ip价值的深度(du)挖(wa)掘(jue)和多元(yuan)化实现。

这场(chang)合作的(de)“新风向(xiang)”在(zai)于，它(ta)向整(zheng)个娱乐产(chan)业(ye)展(zhan)示了一种(zhong)新的(de)可(ke)能(neng)性：即(ji)在内(nei)容(rong)垂直化(hua)、圈层化的(de)当(dang)下，跨越式的、甚至(zhi)是“反差式(shi)”的(de)ip合作，可(ke)能成为打(da)破(po)僵局、激(ji)发创(chuang)新(xin)的(de)强大(da)引擎。它(ta)鼓励了(le)不(bu)同领域(yu)的创作者和平台，敢(gan)于(yu)跳(tiao)出(chu)舒适区，去拥(yong)抱那(na)些看似不(bu)可能的组(zu)合，去(qu)探索(suo)那些(xie)尚未被触(chu)及的用户(hu)需求。

这(zhe)不仅仅(jin)是麻(ma)花(hua)传(chuan)媒和(he)吴梦(meng)梦个人的(de)故(gu)事，更是关于(yu)未来娱(yu)乐(le)产业如何通过(guo)大(da)胆(dan)融合(he)，实(shi)现自我超越(yue)的(de)一(yi)个生(sheng)动(dong)注脚。

风(feng)口浪尖：麻(ma)花(hua)传媒吴(wu)梦梦91合作背(bei)后(hou)的挑战(zhan)与(yu)展望(wang)

任何一(yi)场(chang)“破(po)界”的(de)合(he)作(zuo)，都(dou)注定(ding)不会(hui)一(yi)帆(fan)风顺。麻花(hua)传媒(mei)与吴(wu)梦梦91的跨界，虽(sui)然(ran)充(chong)满着(zhe)新机(ji)遇的(de)曙(shu)光(guang)，但(dan)同(tong)样伴随着(zhe)不小(xiao)的挑(tiao)战。这(zhe)些挑(tiao)战(zhan)，既来自于内容本身的尺(chi)度(du)和接(jie)受度，也来(lai)自于(yu)两个ip基因融合(he)过(guo)程中(zhong)的(de)摩擦(ca)，更来自于(yu)市(shi)场(chang)对这(zhe)种“非(fei)典(dian)型”合作(zuo)的(de)审视(shi)。能(neng)否成(cheng)功驾(jia)驭这些(xie)挑(tiao)战，将(jiang)直接(jie)决定这场(chang)合作能否真正开启(qi)娱乐产(chan)业(ye)的新风向，还是(shi)仅仅成为一次(ci)昙花一现(xian)的营(ying)销事件(jian)。

首当其(qi)冲的挑战(zhan)，便(bian)是(shi)“尺度与(yu)边(bian)界”的(de)拿捏(nie)。吴梦(meng)梦(meng)的(de)内容(rong)风(feng)格，在特(te)定(ding)圈(quan)层内备受(shou)欢迎(ying)，但若要融(rong)入(ru)麻花(hua)传(chuan)媒这(zhe)样更为主(zhu)流的(de)平台和受众，如(ru)何在保留其核(he)心魅力的(de)又符合大众审(shen)美和平台规范，将是一(yi)门(men)高(gao)难(nan)度的(de)艺(yi)术。这需要双(shuang)方(fang)在剧本创作(zuo)、视觉呈现(xian)、叙(xu)事节奏等各(ge)个环(huan)节，进(jin)行精密的(de)权衡(heng)和(he)调整。

过(guo)度的保守，可能(neng)会稀释掉(diao)吴梦(meng)梦ip的(de)独(du)特性(xing)，导(dao)致两边不(bu)讨好(hao)；而(er)过度的冒险，则可(ke)能引发争(zheng)议，甚至(zhi)触(chu)碰(peng)红(hong)线(xian)，对麻(ma)花传媒(mei)的品(pin)牌(pai)形(xing)象造(zao)成损(sun)害。如何找(zhao)到那(na)个微(wei)妙的(de)平衡点(dian)，使(shi)其既(ji)能吸引眼球，又能引(yin)发(fa)共鸣(ming)，是(shi)这场合作(zuo)必须(xu)攻克(ke)的难关。这(zhe)不仅仅是内容(rong)的尺度(du)，更是价(jia)值观(guan)的融(rong)合(he)与(yu)传达。

是“基因融(rong)合”的兼容性问(wen)题(ti)。麻(ma)花传(chuan)媒是以团(tuan)队作(zuo)战、集(ji)体创(chuang)作闻名，其(qi)核心是剧本和(he)表(biao)演的默(mo)契。而(er)吴梦(meng)梦(meng)作(zuo)为个(ge)人ip，其魅力更多源于(yu)其个(ge)人特(te)色和(he)粉丝(si)的连(lian)接。当两者结合时，如何(he)让吴梦(meng)梦的个(ge)人(ren)风格与麻(ma)花传(chuan)媒(mei)的(de)团(tuan)队(dui)创(chuang)作(zuo)模(mo)式(shi)顺(shun)畅对接，避免(mian)出(chu)现(xian)“一(yi)个人在(zai)演，一(yi)群人在陪(pei)”的(de)尴尬，又(you)或(huo)者(zhe)因为风(feng)格差异(yi)导致创作上的(de)“内耗(hao)”，都(dou)需要(yao)双(shuang)方有极(ji)高(gao)的情商和创(chuang)作智慧(hui)。

这考(kao)验(yan)的不仅(jin)是团队的(de)整(zheng)合(he)能(neng)力，更是(shi)对不(bu)同创作(zuo)理念的(de)尊重与包(bao)容。

再(zai)者，是(shi)“市场审(shen)视(shi)”的压力。娱乐产(chan)业的(de)受众，尤其(qi)是对于(yu)具(ju)有一(yi)定争议性的合作，往(wang)往(wang)会带(dai)着(zhe)审视的眼(yan)光。麻(ma)花传媒的(de)用户(hu)，可能(neng)会对与吴(wu)梦梦(meng)的(de)合作感(gan)到不(bu)适或不解(jie)；而吴梦梦的(de)粉(fen)丝，也(ye)可能担心(xin)其ip价值(zhi)在(zai)主流(liu)平台上(shang)的稀释(shi)。这(zhe)种来自(zi)核心(xin)用户群(qun)体的潜(qian)在阻(zu)力，以及(ji)更(geng)广泛社会舆论的评价，都是这场合作需(xu)要面(mian)对的“风口浪(lang)尖(jian)”。

如何通(tong)过(guo)有效(xiao)的沟通(tong)和持(chi)续(xu)优(you)质的内容输(shu)出，赢(ying)得(de)不(bu)同圈(quan)层用(yong)户的认可(ke)，是这场(chang)合作能(neng)否走向长远的关键(jian)。

挑战(zhan)与机(ji)遇总是(shi)并存。如(ru)果麻(ma)花(hua)传媒(mei)与(yu)吴梦(meng)梦能够成(cheng)功应对上述挑战，那(na)么这场合作的(de)“新风(feng)向”将(jiang)是多方面(mian)的。

第(di)一，是“内容(rong)多(duo)元(yuan)化”的范(fan)本(ben)。它(ta)将(jiang)证明，主(zhu)流娱乐(le)内容(rong)并非只能(neng)沿着(zhe)既定的(de)轨(gui)道运行，大(da)胆地(di)吸纳和(he)融合不同类(lei)型(xing)的ip，可(ke)以(yi)催生(sheng)出更(geng)加丰(feng)富多彩的内容(rong)形态。这(zhe)为(wei)内容创(chuang)作者提供了(le)更广阔的想象空间，鼓励(li)了更(geng)多“意(yi)想不(bu)到”的(de)合作(zuo)出(chu)现(xian)，从而(er)打破(po)当(dang)前娱乐内容同(tong)质化的(de)困境(jing)。

第二，是“用(yong)户连(lian)接(jie)新(xin)模式(shi)”的探索。这(zhe)场合(he)作，可能不(bu)仅仅(jin)是内容的(de)输出，更是一种全新(xin)的用(yong)户互(hu)动和(he)社群运营模式的尝试(shi)。通(tong)过精(jing)准的沟通策略(lve)和(he)个性化的内(nei)容推送，有(you)望在(zai)不同用户(hu)群体(ti)之间建立更深(shen)层次的连(lian)接，实(shi)现流(liu)量的有效(xiao)转化和粉丝的深度(du)运(yun)营(ying)。

第三(san)，是“ip价值(zhi)重估”的启示(shi)。它会(hui)引发(fa)行业(ye)对(dui)于ip价值(zhi)的重(zhong)新思考(kao)——ip的(de)价值是否(fou)仅(jin)限(xian)于其(qi)原有(you)属性(xing)？是否可以通过跨界合作(zuo)，赋予(yu)ip新的生命力，拓(tuo)宽其(qi)商(shang)业边界(jie)，并最终实(shi)现价值的最大化(hua)？这场合作(zuo)，将(jiang)为行(xing)业提供一个(ge)极(ji)具参(can)考(kao)意(yi)义的(de)案例。

更(geng)深层次(ci)来看，麻(ma)花(hua)传媒(mei)与吴(wu)梦梦91的合(he)作，是娱乐产(chan)业正(zheng)在经(jing)历(li)的一(yi)场(chang)深(shen)刻(ke)变(bian)革(ge)的缩影(ying)。在这个日(ri)新月(yue)异的(de)时代(dai)，固守成(cheng)规将难(nan)以为继(ji)。只有那(na)些敢(gan)于(yu)突(tu)破、勇(yong)于(yu)创(chuang)新(xin)、善于融(rong)合的(de)玩(wan)家，才(cai)能(neng)在激(ji)烈的市场(chang)竞争中找(zhao)到(dao)新(xin)的增(zeng)长点(dian)，引领(ling)行业(ye)发展的新(xin)方(fang)向。这场合作(zuo)，不论最(zui)终结果(guo)如何，其敢(gan)于“破(po)界”的勇气(qi)本身(shen)，就足以载入(ru)娱(yu)乐(le)产(chan)业(ye)的史(shi)册(ce)，为后来(lai)的(de)探索者提供(gong)宝贵的经验和激(ji)励。

我(wo)们期(qi)待这(zhe)场合(he)作能带来真正(zheng)的“惊喜(xi)”，而非(fei)仅仅是“惊吓(xia)”，用事实证(zheng)明(ming)，当创意(yi)与(yu)勇(yong)气结合(he)，娱(yu)乐(le)的(de)边界，真的(de)可以被(bei)无限拓(tuo)展。

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图片来源：每经记者 陈浩 摄

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