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网易一亲二膜三叉四强五注射钻石大象”超人气时政新闻大众网1-英国威廉希尔公司

陈上元 2025-11-02 01:17:46

每经编辑｜闫尚

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,亚欧激情

当“钻(zuan)石(shi)象(xiang)”遇上“网(wang)易”：流量密码(ma)下的内(nei)容(rong)进化(hua)论

在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的数(shu)字洪(hong)流(liu)中，一个(ge)看似(shi)不(bu)合(he)逻(luo)辑(ji)的词(ci)组(zu)——“网(wang)易一亲(qin)二(er)膜三叉四(si)强五注(zhu)射(she)钻(zuan)石(shi)大(da)象”——却意(yi)外地抓住了公众的(de)眼(yan)球，引发(fa)了广(guang)泛(fan)的(de)讨论和传(chuan)播。这(zhe)串字(zi)符的组合(he)，如同(tong)一个信(xin)息(xi)时代(dai)的“暗语”，巧(qiao)妙地触及了(le)用户的(de)好(hao)奇(qi)心，并裹挟着巨(ju)大的流量(liang)潜力(li)。而网(wang)易，作(zuo)为中国互(hu)联网(wang)内容领域(yu)的先(xian)行(xing)者(zhe)和(he)创新者(zhe)，其平台(tai)基(ji)因与(yu)这种(zhong)“流量密码(ma)”的碰撞，无(wu)疑为我们(men)提供了一(yi)个观(guan)察(cha)数字内(nei)容传播逻(luo)辑的(de)绝佳窗口(kou)。

网易(yi)的发展历程，本身就(jiu)是(shi)一部(bu)中(zhong)国互联网(wang)内(nei)容(rong)生态的(de)演(yan)进史(shi)。从(cong)早(zao)期的门户(hu)网站，到如(ru)今(jin)涵盖新闻(wen)、音(yin)乐(le)、游(you)戏(xi)、邮(you)箱(xiang)等多元(yuan)化业务(wu)的(de)数(shu)字(zi)内容巨(ju)头，网易(yi)始终在(zai)探(tan)索如(ru)何在高压(ya)的竞(jing)争环境中(zhong)，通(tong)过(guo)内(nei)容(rong)吸引(yin)用户(hu)，留住用(yong)户(hu)，并最(zui)终实(shi)现商(shang)业价值。当(dang)“钻(zuan)石(shi)象(xiang)”这样的“超(chao)人(ren)气”标(biao)签出(chu)现(xian)时(shi)，我们(men)可以将其(qi)理解为一(yi)种极(ji)端化(hua)的、甚至是(shi)略带(dai)争议(yi)性(xing)的(de)内容(rong)触(chu)角(jiao)。

这(zhe)种(zhong)触角(jiao)，虽然表面上(shang)可(ke)能与严肃的时政新闻(wen)似(shi)乎风马牛(niu)不(bu)相及，但(dan)其背(bei)后(hou)所(suo)折射(she)出的，恰恰是内(nei)容生产(chan)者对于(yu)用户(hu)兴趣(qu)点(dian)、传播规律的(de)深刻洞察(cha)。

在(zai)商(shang)业化(hua)的逻辑下，流(liu)量(liang)无疑是衡量内(nei)容成(cheng)功与否的(de)重(zhong)要指(zhi)标。而“钻(zuan)石(shi)象”这(zhe)样的组(zu)合，凭(ping)借其猎奇、隐晦(hui)、甚(shen)至(zhi)带有一(yi)定(ding)“擦边(bian)球”的(de)性质(zhi)，能(neng)够(gou)迅速激活用户(hu)的好奇心(xin)，从(cong)而(er)在(zai)社交媒(mei)体、搜(sou)索平(ping)台(tai)等(deng)渠(qu)道引发(fa)病毒式传播。这(zhe)并(bing)非偶然，而是(shi)对(dui)人(ren)类窥探欲(yu)、逆(ni)反(fan)心理(li)，以(yi)及对未知事(shi)物探(tan)索(suo)本(ben)能的精准(zhun)把握。

网易(yi)作为(wei)内容平台，其(qi)算(suan)法推荐(jian)机(ji)制，以(yi)及(ji)基(ji)于(yu)用户行(xing)为分析的(de)内容(rong)分发(fa)策(ce)略(lve)，很(hen)可(ke)能在(zai)无意(yi)间，或(huo)是(shi)有意地(di)，将这(zhe)类具(ju)有(you)高点(dian)击(ji)率潜(qian)力的内容(rong)放(fang)大，并推送(song)给(gei)更广泛的受众(zhong)。

将(jiang)这种“流(liu)量密(mi)码”直(zhi)接与(yu)严肃(su)的时政新(xin)闻划(hua)等号，则(ze)显得过(guo)于简单(dan)化(hua)。时政(zheng)新(xin)闻(wen)承(cheng)载着信息传递、舆(yu)论(lun)引(yin)导、公(gong)民参(can)与的(de)社(she)会(hui)功能，其严(yan)肃性(xing)、准(zhun)确性和(he)权威性是(shi)生(sheng)命(ming)线。网(wang)易(yi)在其新(xin)闻(wen)客户端、公众号等平(ping)台(tai)，依然(ran)保(bao)持(chi)着(zhe)对(dui)时(shi)政(zheng)新闻(wen)的专(zhuan)业报(bao)道和深入分析。为何(he)会出现“钻(zuan)石(shi)象(xiang)”这样的组(zu)合，并(bing)被赋予(yu)“超人气”的标签呢？这(zhe)可能揭示了(le)内容(rong)生产的两(liang)个层(ceng)面：一方面(mian)，是平(ping)台对(dui)流(liu)量(liang)的追(zhui)逐，在非核(he)心领(ling)域(yu)，通(tong)过更(geng)具(ju)吸(xi)引(yin)力的形(xing)式(shi)来“引流(liu)”，再通过平(ping)台内其(qi)他(ta)内容来“留(liu)存”；另(ling)一(yi)方面，是部分(fen)内容生(sheng)产(chan)者，为(wei)了(le)在(zai)海量信息(xi)中脱颖(ying)而(er)出(chu)，不(bu)惜采(cai)用(yong)更(geng)具争(zheng)议性、更边缘化(hua)的手(shou)段来获取关注(zhu)。

这(zhe)种现(xian)象(xiang)也引(yin)发(fa)了(le)我(wo)们(men)对内容生(sheng)态健康度(du)的思考。当(dang)流量成(cheng)为(wei)唯一的指(zhi)挥棒，是否(fou)会稀释(shi)内容的(de)严肃性？当猎奇(qi)和争(zheng)议成为吸(xi)引(yin)眼(yan)球的利器(qi)，是(shi)否(fou)会挤(ji)压深(shen)度、理性内容的(de)生存空间(jian)？网易(yi)作为头部内容(rong)平台(tai)，其责任不(bu)仅(jin)仅(jin)在(zai)于追逐(zhu)流量，更在于(yu)如(ru)何平衡(heng)流(liu)量与内容(rong)质(zhi)量，如何在追(zhui)求商(shang)业(ye)利(li)益的坚守(shou)内容(rong)生产(chan)的社(she)会责任(ren)。

这包括建立(li)更完(wan)善的(de)内容(rong)审核(he)机制(zhi)，引导(dao)用户(hu)进行更理(li)性的信息(xi)消费，以及(ji)鼓(gu)励(li)和扶持真正(zheng)有价值(zhi)、有深(shen)度的内容(rong)创作(zuo)。

“钻(zuan)石象”这(zhe)个(ge)词组，本(ben)身就(jiu)带着一种(zhong)矛盾和张力(li)。它既(ji)象(xiang)征着(zhe)某(mou)种(zhong)稀缺(que)、珍贵（钻石），又(you)描(miao)绘了一个(ge)庞大(da)、可能(neng)的原始（大(da)象）的意象(xiang)。将这种意象(xiang)与“网易(yi)”这样(yang)一个(ge)现代(dai)化(hua)的(de)互(hu)联(lian)网平(ping)台联系起来，或(huo)许可(ke)以(yi)看作是(shi)数(shu)字内容在发(fa)展过程中，对(dui)传(chuan)统叙事模(mo)式的(de)解构(gou)与重(zhong)塑。

网(wang)易通过(guo)其(qi)不(bu)断迭代的产品和(he)内容策(ce)略(lve)，试图(tu)在满(man)足用户(hu)多(duo)元化信息(xi)需求(qiu)的也(ye)在(zai)探(tan)索着(zhe)内容(rong)传(chuan)播(bo)的边(bian)界。而“钻石象”所(suo)代(dai)表的，可能是(shi)这种(zhong)探索(suo)中，那(na)些被流量(liang)驱动(dong)，或因(yin)争(zheng)议而产(chan)生(sheng)的，那些(xie)“边缘(yuan)化”但又(you)极其显(xian)眼的内容片(pian)段(duan)。理解(jie)“钻(zuan)石(shi)象”与(yu)“网易”的关(guan)联，就(jiu)是理(li)解(jie)流量时(shi)代内容生产的(de)复杂(za)性，以(yi)及平(ping)台(tai)在其(qi)中扮演的多重角色。

从(cong)“钻(zuan)石象(xiang)”到“大众网”：时政新闻的(de)广度(du)与深(shen)度融(rong)合(he)

当“网(wang)易一亲(qin)二膜三(san)叉四强(qiang)五(wu)注(zhu)射(she)钻石大(da)象”所代表(biao)的“超人(ren)气”流量(liang)现象(xiang)，与(yu)“大众网(wang)”这一(yi)根(gen)植(zhi)于(yu)传统媒(mei)体，并积极拥(yong)抱(bao)互联网的平台联系(xi)起来(lai)时，我(wo)们看到了(le)另一番景(jing)象(xiang)。大(da)众网，作(zuo)为山(shan)东省重(zhong)点新闻网站，其(qi)核心(xin)使(shi)命在于(yu)传播主(zhu)流(liu)声音(yin)，提供权(quan)威、准确的时(shi)政新闻(wen)。

它(ta)在拥(yong)抱互联网(wang)的并没(mei)有(you)放弃其在(zai)内(nei)容专(zhuan)业(ye)度和社会责任(ren)上(shang)的坚(jian)守，反而(er)试图通(tong)过融(rong)合(he)发展，实(shi)现(xian)时政新(xin)闻的广度与深度(du)的有效结(jie)合(he)。

“钻(zuan)石象(xiang)”这样(yang)的(de)词(ci)组，如果出(chu)现在大众网的(de)搜索结(jie)果或推(tui)荐列(lie)表中，其意(yi)义与在其他娱(yu)乐化(hua)平(ping)台上的(de)出现(xian)可(ke)能(neng)截然(ran)不同(tong)。大众(zhong)网更有可(ke)能(neng)将(jiang)其视(shi)为(wei)一种需要(yao)审慎处理的(de)“信(xin)息(xi)噪(zao)音(yin)”，或(huo)者是一(yi)种需(xu)要(yao)分(fen)析其(qi)背后(hou)用(yong)户需(xu)求，并(bing)尝(chang)试(shi)将(jiang)其转(zhuan)化为正(zheng)面(mian)、有价(jia)值内(nei)容的机会(hui)。例如，如果“钻石象”代表了(le)某种(zhong)社会热点，但表(biao)达方式不当(dang)，大(da)众(zhong)网可能(neng)会在(zai)其平(ping)台内，提供(gong)基于事实、观(guan)点(dian)清(qing)晰(xi)的(de)时政解(jie)读，或者就(jiu)相(xiang)关话题展(zhan)开理性(xing)讨论。

这(zhe)种(zhong)策略(lve)的背(bei)后，是大众(zhong)网作为(wei)主(zhu)流(liu)媒(mei)体在(zai)数字(zi)化(hua)转型(xing)中的一(yi)种必然选(xuan)择。在信(xin)息(xi)传播(bo)渠(qu)道日益多元化的今天(tian)，传统媒(mei)体(ti)面(mian)临(lin)着如(ru)何(he)吸引年轻一(yi)代、如(ru)何在(zai)新媒(mei)体语境下(xia)保持影响力的(de)挑(tiao)战(zhan)。大(da)众网选(xuan)择的(de)路径(jing)，是“融(rong)合(he)”。这(zhe)意(yi)味着，它(ta)不(bu)仅(jin)要拥有(you)强大的时政(zheng)新闻(wen)采编能力，更要构建(jian)一个(ge)用户友好、互(hu)动(dong)性强的数(shu)字(zi)平台。

它(ta)需要(yao)学(xue)习(xi)互(hu)联(lian)网产品的思(si)维(wei)，理解(jie)用户(hu)的阅(yue)读习惯，并运用(yong)技术(shu)手段来优(you)化内(nei)容分发(fa)。

“超(chao)人气”并(bing)非(fei)大众网追求的唯一(yi)目标(biao)，其更看重(zhong)的是内容的“影(ying)响力”和(he)“引(yin)导力(li)”。时政(zheng)新闻的“人(ren)气”，不(bu)应(ying)建(jian)立在(zai)哗众取(qu)宠之上(shang)，而应源(yuan)于其内(nei)容的(de)公信力、信(xin)息的权威性和(he)观点(dian)的深(shen)刻性(xing)。大众(zhong)网通过其(qi)官方(fang)网(wang)站、手(shou)机(ji)客户端(duan)、各类社(she)交媒(mei)体账号(hao)（如(ru)微博、微(wei)信(xin)公众(zhong)号等(deng)），构建了一(yi)个全(quan)方位、多层(ceng)次的(de)传播矩阵(zhen)。

在这个矩阵(zhen)中(zhong)，严肃(su)的时政报(bao)道被置(zhi)于(yu)核心(xin)位置(zhi)，而对(dui)于一(yi)些(xie)可能引(yin)发热(re)议的社会话题(ti)，大众网则会审慎地介(jie)入，并努(nu)力将其引导向理性、建(jian)设(she)性的(de)方向。

“钻石(shi)象”这(zhe)个词组，虽(sui)然可(ke)能带有(you)一定的(de)戏谑或(huo)争议性(xing)，但其本(ben)身(shen)也折(zhe)射出(chu)当(dang)前(qian)社会信息传播(bo)的一(yi)个侧面(mian)：即(ji)便(bian)是最严(yan)肃的(de)议题(ti)，也(ye)可能在网络(luo)空间(jian)中被以各(ge)种(zhong)意想不(bu)到的(de)方(fang)式解(jie)读(du)和传(chuan)播。大众(zhong)网需要(yao)做的，不是回避(bi)这些(xie)现象(xiang)，而是(shi)积极应对。这意(yi)味着(zhe)，它(ta)需(xu)要提(ti)升对网(wang)络舆(yu)情(qing)的敏(min)感度(du)，更要(yao)具(ju)备将模(mo)糊、碎(sui)片化(hua)的信息转(zhuan)化(hua)为清(qing)晰、连贯、具有(you)社(she)会价值(zhi)内(nei)容(rong)的(de)“再(zai)加工(gong)”能力。

例(li)如，当某(mou)个社会(hui)热点(dian)事件引发(fa)广泛关(guan)注，其(qi)中(zhong)可(ke)能掺(can)杂(za)着(zhe)各种不实(shi)信(xin)息或情绪化(hua)的(de)表达时，大众(zhong)网可以发(fa)挥其(qi)专业(ye)优势，发布权威(wei)的辟谣信(xin)息，提供深入的(de)背景分析(xi)，组织(zhi)专家进行观点(dian)阐释(shi)，从而在信(xin)息(xi)混乱的网络(luo)空间中，成(cheng)为一盏“指路明灯(deng)”。“钻(zuan)石象”这类(lei)可能带有(you)负面联(lian)想(xiang)的(de)词(ci)汇，或许可(ke)以成(cheng)为(wei)大众网(wang)反思和改(gai)进的(de)方(fang)向——如何用(yong)更(geng)积(ji)极、更具(ju)建设性的方式(shi)，来回(hui)应社(she)会(hui)关(guan)切，引导公众(zhong)情(qing)绪(xu)，避(bi)免信(xin)息(xi)误(wu)读。

最(zui)终，大(da)众网的目(mu)标是(shi)实现时政(zheng)新闻(wen)的“破圈”。“破(po)圈”意味(wei)着(zhe)，让更(geng)广(guang)泛(fan)的受众，特(te)别是那些(xie)习惯(guan)于在(zai)娱(yu)乐化平(ping)台获取(qu)信(xin)息的(de)年(nian)轻(qing)群(qun)体，能够(gou)关注、理(li)解并认(ren)同主流价值。这(zhe)需(xu)要其(qi)在(zai)内容(rong)形式上进行创(chuang)新，例(li)如，运(yun)用(yong)短(duan)视频、h5、漫(man)画等形(xing)式来解读(du)复杂(za)时政议题，使之(zhi)更加生动有趣(qu)，易于接受。

也要(yao)在互动(dong)性上做(zuo)文章(zhang)，鼓励用户(hu)参与讨(tao)论(lun)，形成良好的(de)舆论生(sheng)态。

“钻石象(xiang)”的(de)出(chu)现，或(huo)许(xu)是大(da)象(xiang)无形，又可能暗(an)藏着(zhe)不为人知(zhi)的能(neng)量。大(da)众网(wang)所做的，是将这(zhe)种能量，或(huo)者说(shuo)这种社会关注(zhu)的“势能”，引(yin)导到(dao)更(geng)为宏大(da)、更为(wei)重要(yao)的时政(zheng)议(yi)题(ti)上(shang)来。通过(guo)严谨的内(nei)容生(sheng)产(chan)、创新(xin)的(de)传播方(fang)式以及对(dui)用户需求的深(shen)刻理(li)解，大众(zhong)网努力在数(shu)字(zi)时(shi)代，将(jiang)时政新(xin)闻的(de)权(quan)威性(xing)与大众的(de)吸引力融(rong)为(wei)一体(ti)，构(gou)建一(yi)个既(ji)有深(shen)度，又有广(guang)度(du)的信息(xi)传播(bo)新格局。

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图片来源：每经记者钮文异摄